Accord stratégique entre Expedia et Travelocity

C'est quasiment une consolidation des agences en ligne américaines qui s'opère avec l'accord passé entre la filiale de Sabre, Travelocity (16% du marché des OTA aux USA) et Expedia dont la part de marché estimée par Phocuswright est de 45% sur le sol américain.

Les spécialistes d'outre-Atlantique estiment qu'Expedia contrôlera ainsi 40 milliards de dollars (29,9 milliards d'euros) de réservations sur le sol américain et renforcera sa première place des Online travel Agencies (OTA) face à Priceline.

Par cet accord, Expedia fournira sa technologie et son inventaire à Travelocity. Autant dire que le GDS Sabre se désengage ainsi de l'activité de l'agence en ligne alors que sa stratégie est désormais de développer les technologies destinées aux fournisseurs que sont les compagnies aériennes et les hôteliers.

Paradoxalement, les activités européennes de Travelocity, c'est à dire les agences en ligne Lastminute, ne sont pas incluses dans le deal.

Y aura-t-il un rapprochement futur entre les deux partenaires sur le plan européen ? Rien n'est moins sûr.

Expedia est déjà très présente en France à travers l'accord stratégique passé avec Voyage-Sncf.com.

Par ailleurs, l'OTA américaine a racheté en mars 2013 le site allemand Trivago et a entrepris immédiatement un effort marketing important sur différents marchés européens avec cette marque.

Que deviendrait Lastminute sans les développements technologiques nécessaires au maintien à niveau de l'agence en ligne ?

La seule solution de survie possible serait la vente si ce n'est à Expedia, alors à d'autres opérateurs en ligne intéressés à s'acheter des parts de marché en Europe...