Ascott : bientôt une cinquième adresse en France

The Ascott Limited (Ascott) accélère le développement de sa marque The Crest Collection en France et dans le monde.

Après avoir ouvert avec succès quatre établissements en France (La Clef Tour Eiffel, La Clef Champs-Élysées et La Clef Louvre à Paris et Château Belmont à Tours), la marque y ouvrira un cinquième établissement en 2026.

Ce sera l’actuelle résidence Citadines Saint-Germain-des-Prés Paris qui sera totalement transformée en un hôtel cinq étoiles. La rénovation débutera en 2024 après les Jeux Olympiques et s'achèvera début 2026.

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La rénovation a été confiée au Studio Jean-Philippe Nuel, spécialisé dans le design d’intérieur d’hôtels de luxe. Ce designer réputé sur la scène internationale avait déjà été chargé de la rénovation de La Clef Champs-Elysées Paris, résidence historique construite par la famille Hennessy en 1907 et transformée en un élégant hôtel de luxe.

Situé sur la rive gauche de la Seine, à proximité d'un quartier de Paris rendu célèbre par ses cafés, ses maisons d'édition et les nombreux écrivains qui l'ont habité ou fréquenté au XIXe et au début du XXe siècle, la résidence Citadines Saint-Germain-des-Prés Paris conservera cependant sa façade historique de style haussmannien sur le quai des Grands Augustins.

A l’international, la marque The Crest Collection posera ses valises en Asie.

Ainsi, l'actuel Riverside Hotel Robertson Quay à Singapour sera rénové et rebaptisé The Robertson House by The Crest Collection, avec une ouverture prévue au troisième trimestre 2023.

En Chine, le Yuexiu Hotel Guangzhou by The Crest Collection sera opérationnel au deuxième trimestre 2023.

Au total, The Crest Collection comptera alors huit établissements répartis dans cinq villes à Singapour, en Chine, France et au Vietnam.

Ascott prévoit également d'ajouter d'autres résidences sous cette enseigne dans des destinations touristiques en pleine ascension comme Jakarta (Indonésie), Bangkok (Thaïlande), Tokyo et Osaka (Japon) et enfin, Londres.

Dans un communiqué du groupe, Tan Bee Leng, la directrice générale de la marque et du marketing d'Ascott, rappelle que la "promesse" de la marque est de « s'immerger dans l'histoire et la culture du pays de destination".

Ainsi, poursuit-elle, " les clients pourront voyager dans le temps pour vivre une expérience hôtelière sans précédent". Une option gagnante. Actuellement, les trois établissements parisiens de The Crest Collection bénéficient d'un taux d'occupation de plus de 80%.

« Nous sommes impatients d'accueillir d'autres hôtels qui cherchent à élargir leur clientèle et à renforcer leur profil mondial tout en conservant leur identité propre », poursuit Tan Bee Leng. La directrice générale de la marque et du marketing d'Ascott fait valoir que ces hôtels pourront ainsi "bénéficier de notre expertise en matière de gestion hôtelière, de notre notoriété, de notre savoir-faire commercial ainsi que de notre programme de fidélisation".

The Ascott Limited est une filiale hôtelière singapourienne détenue à 100 % par CapitaLand Investment Limited (CLI), un gestionnaire mondial d'investissements immobiliers de premier plan, fortement implanté en Asie.