Eté 2013 : TUI France a-t-il mangé son pain noir ?

L'optimisme est de mise chez TUI travel Plc dont la valeur de l'action a gagné 35% sur les six derniers mois.

Le groupe britannique vient de donner quelques indications positives sur l'activité du moment et maintient son objectif de hausse du résultat d'exploitation entre 7 et 10% pour l'ensemble de l'exercice.

Voilà qui devrait encore rassurer les milieux financiers, et ce avant l'annonce des résultats du premier semestre (octobre/mars), le 23 mai 2013.

Les deux marchés stratégiques que sont la Grande-Bretagne et la Scandinavie portent la croissance avec des réservations hiver en forte augmentation et une bonne orientation de l'été.

Le groupe indique que sur ces deux marchés, la vente directe se maintient à 90% en Grande-Bretagne dont 40% en ligne (+1 point), et à 86% en Scandinavie dont 67% en ligne ( +2 points).

Au global, 46% de la production été "mainstream" est désormais vendue avec un prix moyen du forfait en hausse de 5% et un nombre de réservation engrangées de +2%.

Les résultats font néanmoins apparaître une petite surprise sur le marché allemand où la saison hiver enregistre un nombre de clients en baisse de 4% même si le volume d'affaires est à + 4%, découlant d'un prix moyen/forfait de + 8%.

Le tassement se poursuit sur l'été 2013 avec un nombre de clients en baisse de 1%, rattrapé par un chiffre d'affaires en hausse de 4%.

Les vraies difficultés sont toujours chez les tour-opérateurs français du groupe. Sur l'hiver, le volume d'affaires affiche une chute de 25 % et un nombre de clients en baisse de 30% pour un prix moyen/forfait en hausse de 7 %.

En septembre 2012, TUI France avait expliqué que la réduction de l'offre hiver portait principalement sur le long courrier mais les estimations étaient alors d'une baisse de 26% du nombre de clients, et de 24% du chiffre d'affaires pour un prix moyen/forfait en hausse de 3%.

La hausse plus importante que prévu du prix moyen/forfait a donc quelque peu atténué l'effet négatif de la chute du nombre de clients plus forte qu'attendu.

Pour la saison été 2013, TUI France constate encore, à la date du 17 mars 2013, une baisse du nombre de clients de 10% et, en dépit d'un prix moyen/forfait en hausse de 4%, le volume d'affaires engrangé s'affiche à - 6%. La production été a pourtant encore été réduite de 19%.

En 2012 à la même époque, TUI France annonçait un volume d'affaires en baisse de 7% pour la saison hiver et un prix moyen/forfait en baisse de 1%, tandis que pour l'été 2012, le volume d'affaires s'affichait en baisse de 14% pour un prix moyen forfait de + 3%.

L'été 2013 laisse donc entrevoir une lueur d'espoir. Le pire serait-il désormais derrière pour TUI France ?