Expérience : 53% des Français veulent vivre une…

En 2025, les Français privilégient les expériences aux dépenses matérielles, selon une enquête menée par Mastercard auprès de plus de 15 000 consommateurs européens.

Cette tendance est portée notamment par la génération Z, dont 49 % envisagent de réaliser au moins deux expériences issues de leur liste de souhaits.

Les motivations principales incluent la création de souvenirs, une nouvelle perception du monde et le partage avec leurs proches.

L’étude indique que 53 % des répondants en France indiquent vouloir vivre une expérience mémorable cette année.

Le voyage et le tourisme constituent les domaines les plus prisés, avec 76 % des répondants les citant comme une priorité pour 2025. Suivent les expériences en plein air (71 %) et les découvertes culinaires (69 %). Les autres domaines plébiscités sont le cinéma (67 %), les expériences en famille (66 %), les expositions culturelles (64 %), les concerts (59 %), le patrimoine (57 %), le bien-être (55 %) et le théâtre (51 %).

L’étude révèle une volonté d’allouer un budget conséquent à ces activités : 29 % des Français projettent de dépenser plus de 1 000 € dans ce cadre. Les événements sportifs sont également recherchés, avec 46 % des personnes interrogées déclarant vouloir assister à au moins une manifestation cette année. Cette dynamique se traduit par une hiérarchisation des dépenses : 34 % affirment réduire leurs achats de vêtements, 34 % ceux liés aux plaisirs haut de gamme et 30 % les dépenses en gadgets technologiques.

La maîtrise du budget reste cependant centrale : 76 % des répondants déclarent veiller à ne pas dépasser leurs moyens et 70 % comparent les offres avant de réserver. 35 % préfèrent attendre leur prochain salaire avant de planifier une expérience.

Selon Natalia Lechmanova, économiste principale au Mastercard Economics Institute, « les consommateurs européens retrouvent confiance et augmentent leurs dépenses essentielles, les expériences restant une priorité clé ».

L’étude met également en lumière une progression continue des dépenses consacrées aux expériences en Europe : 32,1 % en 2024, contre 31,5 % en 2023 et 30,7 % en 2019. Cette évolution s’accompagne d’un calendrier riche en événements culturels et sportifs, tels que Roland-Garros, la finale de la Ligue des champions, le Festival de Cannes ou encore des concerts organisés par Live Nation.