Futuroscopie - Asie : une offre wellness de plus en plus attractive 🔑

Au pays du soleil levant, on ne cache pas ses ambitions en matière de tourisme de santé et bien-être d’autant que la demande est en pleine expansion, non seulement en provenance de Chine mais aussi de toute la région asiatique.

Estimée à 303.6 milliards de dollars, le Japon représente la troisième plus grande économie mondiale de tourisme de santé selon le Global Wellness Institute.

Certes, le Japon est déjà bien connu pour ses sources chaudes où les Japonais vont se relaxer à même la forêt, pour sa pratique de la sylvothérapie et ses retraites zen nichées dans une nature profonde.

Mais, loin de s’en contenter, le Japan National Tourism Organization (JNTO) déclare sa volonté de développer de nouveaux produits notamment autour de l’art thérapie pratiquée en pleine nature, l’art floral, l’art du thé… et de continuer à attirer des enseignes hôtelières internationales capables de développer une hôtellerie de luxe dotée de spas et salles de soins comme c’est le cas par exemple du nouveau Bulgari hotel à Tokyo dont le spa situé au quarantième étage fait figure de modèle.

Le Japon compte 7339 spas, 21 000 établissements thermaux et sources et plus de 33 millions de séjours de bien-être.

A tout seigneur, tout honneur, la cité état de Singapour qui vient de rentrer dans le cercle très fermé des Blue Zones* (en en devenant la sixième au monde ) a décidé de devenir elle aussi une destination urbaine leader en matière de wellness, en s’associant avec des partenaires de qualité.

Elle a en particulier créé le « Wellness Festival Singapore (WFS) » en 2019 (vite freiné par la pandémie) mais qui, cet été, dans les locaux de l’extraordinaire Marina Bay Sands a proposé pas moins de 180 activités et thérapies destinées au bien être mental, au fitness, à la santé émotionnelle.

Avec un but : inciter les visiteurs à adopter de nouvelles pratiques pour être plus heureux et en meilleure santé, conseillés et orientés par des experts. Un studio multi sensoriel de la taille de quatre courts de tennis en constituait le clou.

Singapour compte environ 900 spas et enregistre 170 000 séjours de bien-être.

Pionnière en Asie, très connue pour ses massages, la Thaïlande est également célèbre pour ses ressorts de rêve entièrement dédiées au bien-être de ses clients. Mais, elle est aussi la première destination à avoir légalisé l’usage et la production de cannabis à des fins médicales.

En 2018. Connue pour ses capacités à détendre, faire dormir, stimuler la digestion… la célèbre plante est proposée par des spas de luxe dans le cadre de programmes holistiques de bien-être.

Ainsi, les hôtels Antara proposent des traitements à l’huile de cannabidiol et des repas riches de cette plante miracle. A plus grande échelle, notons que la destination a lancé une campagne, après Amazing Thailand, sur le thème du bien-être mental dont le slogan « Discover the new you » a pour ambition de mettre en valeur une offre de produits et soins proposés par pas moins de 130 entreprises, hôtels, resorts et cliniques spécialisées…

La Thaïlande compte : 2700 spas, 58 établissements thermaux et plus de 6 millions de séjours de santé.

En Malaisie, on estime à 10 millions les touristes venus pour des raisons thérapeutiques dans la dernière décennie, avec une estimation à 1.22 millions de touristes en 2019.

Jouant sur son côté multiculturel et multilingue, la Malaisie explique que ses tarifs sont tout à fait accessibles comme le sont ces établissements dédiés au bien-être.

D’ailleurs, pour développer cette offre, elle a lancé le « Malaysia Healthcare Travel Blueprint 2021-2025 », un programme au sein duquel elle a aussi introduit une dimension médicale en incluant dans son offre quatre hôpitaux renommés...

L’Indonésie n’est pas en reste. Loin de se contenter d’une offre de massages balinais ou javanais, la destination a mis en place un programme de coopération entre les ministères du tourisme et de la santé : the Indonesia Medical Tourism Association (AWMI) chargé de développer le tourisme de santé partout dans le pays, notamment dans les zones rurales où l’on compte aussi former les agriculteurs à la production d’une nourriture saine.

Pour traduire son implication dans cette forme de tourisme, l’AWMI indique avoir aussi lancé un service consistant à pouvoir vérifier sa santé (tension, cœur…) avant d’entreprendre une visite ou une promenade fatigante.

A moyen terme, elle a aussi pour ambition de développer des soins issus des médecines traditionnelles et de la sagesse locale ainsi que des produits à base de plantes, de boissons, de poudres diverses issus de la production locale, sous le contrôle de l’Agence nationale du médicament et la santé.

A noter aussi que des parcs nationaux offrent des activités médicinales ainsi que des séances de méditation, sylvothérapie, promenades à pied ou en vélo… supposées remettre sur pieds les plus stressés de ses visiteurs.

L’Indonésie compte environ 3000 spas, 52 établissements thermaux et 3.3 millions de séjours bien-être.

On reviendra plus tard sur d’autres destinations asiatiques : Chine, Inde, Corée, Sri Lanka.
- Les chiffres sont ceux communiqués par le Global wellness Institute. Ils concernent l’année 2019.
- Les Blue zones sont les six régions du monde où la population vit le plus longtemps grâce à la nourriture, le climat, l’absence de pollution, l’activité, la convivialité…

Journaliste, consultante, conférencière, Josette Sicsic observe depuis plus de 25 ans, les mutations du monde afin d’en analyser les conséquences sur le secteur du tourisme.

Après avoir développé pendant plus de 20 ans le journal Touriscopie, elle est toujours sur le pont de l’actualité où elle décode le présent pour prévoir le futur. Sur le site www.tourmag.com, rubrique Futuroscopie, elle publie plusieurs fois par semaine les articles prospectifs et analytiques.

Contact : 06 14 47 99 04
Mail : touriscopie@gmail.com