Futuroscopie : dans le big bazar des tendances, faites un shopping averti 🔑

Pour le géant de la location, sept tendances se dessinent pour l’avenir. Et, elles n’ont rien de révolutionnaires.

Ainsi, Booking.com dans ce qu’il considère comme « la plus grande étude sur le voyage conduite à ce jour » propose : l’essor de la réalité virtuelle comme source d’inspiration, l’essor des « voyages hors réseau » soit les voyages plus ou moins insolites, le développement de la quête de voyages permettant de « repousser ses limites », le développement de l’offre de bien-être physique et mentale, le mix voyages loisirs/voyages professionnels, et le retour du voyage « nostalgie » (qui pourtant n’a rien de nouveau puisqu’il motive bon nombre des voyages de « repeaters ».

Enfin, Booking se montre résolument optimiste malgré une conjoncture économique pour le mois incertaine. Selon ses prévisions, les Français continueront de privilégier les voyages en 2023.

La moitié d’entre eux affirment en effet « que s’offrir des vacances demeure l’un des meilleurs investissements qui soit, tout en restant conscient de son budget » : 57% tireront donc partie des promotions, 60% auront recours aux avantages des programmes de fidélité ou bien réserveront à l’avance pour bénéficier de tarifs plus avantageux !

Sur ce dernier point, alors que la plupart des enquêtes se montrent optimistes et se délectent de l’effet que le «revenge travel » aura sur le taux de départ, l’Observatoire des vacances des EDV préfère modérer ses prévisions.

En effet, après avoir indiqué fort justement que les Français qui prennent des vacances dépensent plus, pour au moins trois raisons : l’augmentation des prix, en particulier ceux du transport aérien, le « revenge travel » et le léger allongement de la durée des séjours, Jean-Pierre Mas précise le point suivant.

Selon lui, « une partie de la population qui accédait aux vacances procède à des arbitrages en faveur du pouvoir d’achat, au détriment des vacances. » Et, il a raison de le préciser. Comme l’indique pour sa part une enquête sur le climat social réalisée par l’IFOP.

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Réalisée début janvier en partenariat avec Sud radio et Fiducial, cette enquête précise que : près d’un Français sur deux (48%) est révolté face à la situation économique et sociale actuelle en France (+1 point par rapport à décembre 2022), 32% se disent résignés (+2 points par rapport à décembre) et seulement 2% apparaissent enthousiastes.

Couplé à ce faible niveau d’optimisme, une large majorité de Français (79%) considèrent que dans les prochains mois, la France peut connaître une explosion sociale avec l’émergence d’un mouvement du même type que celui des Gilets jaunes. Chiffre le plus haut enregistré depuis 1998 à l’exception de novembre 2020 où il atteignait 85%.

Plus alarmant encore, selon l’Ifop, près d’un Français sur deux (52%) souhaite que la France connaisse dans les prochains mois une explosion sociale avec l’émergence d’un mouvement du même type que celui des Gilets jaunes !

Ce qui signifie qu’à moins d’un miracle, ce n’est pas cette année que les taux de départ vont bondir.

Du côté de cette entreprise espagnole spécialisée en Intelligence Touristique, on constate que l'année 2022 a bien été synonyme de reprise du tourisme pour les destinations traditionnelles en Europe, aux Caraïbes et au Moyen-Orient.

De plus, Mabrian a dévoilé l'intérêt pour des activités touristiques liées au tourisme naturel, actif et au bien-être ! Ce qui ne constitue pas des révélations révolutionnaires.

Mais, plus intéressantes sont les prévisions en termes de destinations basées sur une analyse de l’offre de ces trois produits, de la connectivité et des capacités d’hébergement.

Après avoir passé 700 destinations au peigne fin, voici donc le classement 2023 : Bali qui offre 45 % de nouvelles liaisons supplémentaires et une augmentation de 115 % des sièges entrants et des tarifs alléchants arrive en tête.

Se hisse en deuxième position la Crète, déjà fort bien placée l’an dernier. Sur le podium, suivent l’Algarve puis Antalya dont les tarifs hôteliers sont les plus bas et dont l’augmentation de connectivité aérienne est de 20%.

Il convient également de noter que la France et l’Italie parviennent toutes deux à placer deux destinations dans le Top 10 de Mabrian. Il s’agit de la Bretagne, la Corse, la Sicile et la Sardaigne…

Du côté de Skift, un bureau d’étude américain particulièrement actif et avant-gardiste, ce sont les tendances qualitatives qui alimentent le dernier rapport. Au nombre de seize, elles sont analysées avec beaucoup de finesse et de clairvoyance.

Nous citons les plus importantes d’entre elles mais n’hésitez pas à faire une lecture détaillée du Rapport.

Tout d’abord, Skift souligne l’importance numérique des Millennials (près de 2 milliards) qui deviennent la population la plus nombreuse dans le monde et recompose peu à peu la carte touristique en choisissant de nouvelles destinations inattendues.

Autre remarque : Skift confirme le développement de l’offre de bien-être conjuguée avec celle de durabilité ainsi que l’essor continu du mélange travail/loisirs et celui du télétravail. Dans le domaine du luxe, l’explosion des tarifs déjà très élevés, notamment dans l’hôtellerie, est analysée comme une tendance lourde. Autre remarque très juste : l’émotion revient en force au cœur du marketing dans le secteur hôtelier.

Quant au « time share », une formule un peu oubliée, il se réinvente, mais dans une version flexible beaucoup plus du goût de nos contemporains. Finie la semaine à date fixe ! Comme pour l’échange de maisons, on peut désormais cumuler des points et choisir des durées et dates flexibles. (Nous y reviendrons…).

Enfin, les auteurs du rapport insistent sur le poids retrouvé de l’Inde dans la réouverture du tourisme asiatique. Ce qui semble effectivement plausible compte tenu de la qualité de l’offre indienne, notamment en haut de gamme, wellness, activités de nature ! Enfin, les nouvelles performances de l’IA sont également au programme. D’autant que celles-ci sont devenues plus accessibles en termes de coûts.

Mais avec un bémol : « ne cherchez à prévoir que ceux qui peut être quantifié ». Sinon, faites confiance à l’humain !

… Et puis, nous voyons arriver toutes sortes de sondages fantaisistes faisant état de toutes sortes d’observations et analyses comportementales calculées sur des sites de voyages à partir de questionnaires, permettant plus de faire du marketing et de la promotion que de tirer des conclusions formelles sur certains comportements.

Ainsi, un dernier sondage publié par eDreams souligne que 40% des Français aspirent à faire un voyage humanitaire ! Parmi les motivations : on trouve : Aider la population locale (47%). Aider les enfants (44%). Protéger de la nature (42%). Aider les animaux (39%) !

Certes, tout cela n’est pas faux. Mais, il ne s’agit que d’intentions dont très peu se concrétiseront ! Quant à Holidu, il fournit le classement des villes préférées des amateurs de football ! Why not ?

Et pour en revenir à Booking, voici ce qu’il présente comme le hit-parade des destinations les plus recherchées dans le monde : Sao Paulo, Budva au Monténégro, Pondichery en Inde, Querétaro au Mexique … Vous y croyez, vous ?

Journaliste, consultante, conférencière, Josette Sicsic observe depuis plus de 25 ans, les mutations du monde afin d’en analyser les conséquences sur le secteur du tourisme.

Après avoir développé pendant plus de 20 ans le journal Touriscopie, elle est toujours sur le pont de l’actualité où elle décode le présent pour prévoir le futur. Sur le site www.tourmag.com, rubrique Futuroscopie, elle publie plusieurs fois par semaine les articles prospectifs et analytiques.

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