Grande distribution : les ventes en agences progressent de 3% en mars

Les agences de voyages de la grande distribution affichent pour mars 2009, des ventes en hausse de 3% en valeur, selon GfK.

En janvier (-15% vs janvier 2008) et en février (-17% vs février 2008), le volume d’affaires accusait un net recul par rapport à la même période en 2008 : un résultat lié à la diminution du nombre de clients y ayant effectué leurs réservations (-17% en janvier 2009 vs janvier 2008, -12% en février 2009 vs février 2008), indique un communiqué de presse.

Dès février 2009, un nouveau facteur vient influencer le volume d’affaires des agences : la chute du prix moyen par client. En recul de 5,3% en mars, le prix moyen par client a limité la reprise de croissance.

Cette baisse s'explique par la bonne performance des destinations les plus proches (+13% en Europe, +6% en Afrique du Nord) ; ces dernières sont globalement moins chères que les destinations de long courrier accusant un recul de -12%.

La France métropolitaine a le vent en poupe. Elle séduit plus de 61% des futurs vacanciers des mois de juillet et d’août 2009 ayant effectué leur réservation en mars 2009 (en forte croissance par rapport à mars 2008).

Après avoir subi une légère baisse en janvier et février 2009, les ventes de courts séjours progressent de + 86% en nombre de clients par rapport à l’année dernière, mais leur prix moyen a chuté de 22% (193€). Ceux-ci sont largement dominés par l’achat d’hébergements secs (hôtels, résidences, mobiles-home…) et de séjours forfaitisés.

Enfin dernier facteur : la hausse des réservations à moins de 2 semaines du départ : +11 % en nombre de clients vs mars 2008. Elle représentent que 4% du volume d’affaires en mars.

Les ventes de dernière minute ne suffiront donc pas à rattraper le retard pris pour les départs prévus pour juillet-août, déclinant en valeur de près de 17% sur l’ensemble des réservations du premier trimestre 2009 par rapport l’année dernière.