Hôtellerie Européenne : Accor renforce sa place de leader

Le palmarès 2005 confirme la prédominance incontestable du groupe Accor en Europe. Présent sur toutes les catégories, du super-économique avec Formule 1 à l’hôtellerie haut de gamme avec Sofitel, le géant français est implanté dans 20 des 25 pays de l’Union européenne. En 2005, le rythme de croissance de son parc hôtelier a été l’un des plus soutenus de l’Union (+3,9%).

Ces résultats n’intègrent pas la vingtaine d’unités du Club Méditerranée situées dans l’Union européenne. Avec sa prise de participation au cours de l’année 2004 de près de 29% dans le capital du Club Med, Accor renforce encore sa position de numéro un et complète son offre en venant sur le segment des loisirs haut de gamme.

Après une période de rationalisation de son portefeuille d’hôtels, qui s’est traduit par la sortie du réseau des établissements les moins conformes à ses critères, Best Western a repris le chemin de la croissance (+2,7%) passant à la deuxième place, devant le britannique InterContinental Hotels Group. En effet, le premier groupe hôtelier au niveau mondial semble faire une pause (-0,8%), après avoir enregistré une croissance soutenue ces dernières années.

Sol Melia poursuit son expansion

Les groupes espagnols Sol Melia (6e - +2,0%) et NH (10e - +3,0%) continuent leur expansion et démontre le dynamisme de l’hôtellerie ibérique, malgré le ralentissement du tourisme dans ce pays enregistré cet été et les reculs de RevPAR enregistrés tout au long de l’année.

En parallèle au développement de ses enseignes habituelles, Sol Melia a ouvert à Madrid le premier Hard Rock Hotel d’Europe. De son côté, NH Hoteles poursuit son essor, en Espagne, mais également dans le reste de l’Europe avec par exemple l’ouverture de son premier établissement italien à Venise.

Les autres groupes ont fait preuve de modération dans leur développement à l’image des groupes Hilton International (+0,6%) et Louvre Hotels (+0,3%), qui résulte de la fusion, réalisée en 2004, entre tous les établissements de la Société du Louvre, à savoir les enseignes économiques et moyen de gamme du groupe Envergure (Première Classe, Campanile, Kyriad) et de la chaîne haut de gamme Concorde. Le géant du voyage TUI reste lui aussi assez stable. La rationalisation du réseau Choice entraîne un recul de 2,5% de son offre.

Le mouvement le plus marqué parmi les groupes majeurs en Europe est la perte de 3 places de Marriott. En effet, Marriott a cédé en octobre dernier à Cendant sa participation dans Ramada International, détenteur des droits de franchise de l’enseigne Ramada hors du continent américain. En Europe, Ramada est particulièrement présente au Royaume-Uni et en Allemagne, à travers des partenariats avec Jarvis et Treff, ainsi qu’en Europe du Nord.

Enseignes : Best Western confirme sa première place

Déjà propriétaire des droits sur la marque Ramada aux Etats-Unis, Cendant va donc pouvoir se concentrer sur le développement de cette enseigne au niveau mondial et renforcer sa présence, jusque là marginale, en Europe. L’intérêt pour Marriott est de pouvoir désormais se consacrer au développement d’enseignes sur lesquelles il a une pleine maîtrise. Cette nouvelle répartition des rôles conduit en Europe à une baisse de 35,1% du portefeuille d’hôtels du groupe Marriott

L’autre mouvement qui aura marqué l’année 2004 est l’acquisition pour 725 millions d’euros de l’enseigne économique Premier Lodge par le groupe Whitbread. The Spirit Group avait repris cette enseigne une année auparavant au brasseur Scottish and Newcastle.

La fusion avec les unités Travel Lodge du groupe Whitbread donne naissance à une nouvelle enseigne, Premier Travel Inn, leader incontesté de l’hôtellerie économique dans les Iles britanniques. L’enseigne Premier Travel Inn fait ainsi une entrée remarquée à la huitième place des enseignes en Europe. Grâce à cette acquisition, Whitbread se trouve aux portes du Top 10 des groupes hôteliers en Europe.

Dans le classement des enseignes, Best Western confirme sa première place au niveau européen. Au sein du groupe Accor, l’accent est mis sur les enseignes économiques. Ibis et Etap Hotel enregistrent même les croissances les plus fortes parmi les 10 premières chaînes européennes. Ibis devient même la deuxième enseigne au niveau européen en passant devant Mercure.

Ainsi, avec la création de Premier Travel Inn, les enseignes économiques sont les plus dynamiques dans la croissance du parc. alors que les réseaux 3* et 4* connaissent des fortunes diverses, entre –2,5% pour Holiday Inn et +4,8% pour Novotel.

Source MKG Consulting

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