Le Groupe BB manifeste des ambitions européennes

Les premiers hôtels B&B ont ouverts à Brest et Saint-Malo en 1990. Aujourd’hui la chaîne occupe la troisième place sur le marché français de l’hôtellerie économique. Son réseau comporte 111 hôtels en France et 8 en Allemagne, offrant une capacité d´accueil de 8000 chambres. Ses nouvelles ambitions d’ici trois ans : terminer son implantation dans l’hexagone et se développer fortement dans d’autres pays européens.

« Nous voulons devenir l’un des leaders de l’hôtellerie économique en Europe», a insisté Georges Sampeur, président du Groupe B&B, au cours d’un point presse mardi à Paris. Le groupe B&B, basé à Brest, dispose en effet de moyens pour investir, depuis qu’il a été acquis en juillet dernier par la première société d’investissement française cotée, Eurazeo.

Le groupe hôtelier s’est ainsi fixé un programme d’ouverture ambitieux : 700 à 800 nouvelles chambres en 2007, un millier l’année suivante. «Il reste encore une soixantaine d’hôtels à ouvrir en France », a indiqué Laurent Bonnefous, directeur du développement, ajoutant qu’il y aurait des hôtels B&B dans la plupart des pays limitrophes d’ici 2 à 3 ans.

Le développement à l’international passe d’abord par l’Allemagne : le groupe table sur une vingtaine de nouveaux établissements outre-Rhin dont deux cette année, à Francfort et Munich. L’Espagne est également un marché prioritaire, suivi par les pays du Bénélux avec une implantation prévue de 3 à 5 hôtels dans les villes principales. B&B s’installera aussi en Suisse et au Portugal. La franchise restera limitée à 10% de son parc hôtelier.

''La totalité du parc devrait être rénové d’ici la fin 2008''

L’année 2006 marque aussi le lancement d’un nouveau concept hôtelier, avec le début d’un réaménagement des chambres. «La totalité du parc devrait être rénové d’ici la fin 2008» précise Didier Laporte, directeur marketing et ventes.

Le groupe rappelle son positionnement plus « haut-de-gamme » dans l’hôtellerie économique, avec l’équipement des chambres en téléphone et connexion internet, la qualité des petits déjeuners, etc. Côté commercialisation, le Groupe B&B mise sur les nouveaux outils de distribution.

Aujourd’hui, 16,5% de ses ventes sont réalisées via son site www.hotelbb.com, environ 15% par le biais de son call center. B&B envisage par ailleurs d’étendre à d’autres réseaux de distribution son site dédié aux professionnels (BtoB) aujourd’hui développé pour les plateaux d’affaires de Carlson Wagonlit Travel.

Chiffres clés

Le Groupe B&B a réalisé un chiffre d’affaires de 80,4 millions d’€ HT l’an dernier, en progression de 4,7% sur l’année précédente. Son résultat opérationnel courant avant amortissements (EBITA) a représenté 31,7 M€ fin août 2005 (l’année comptable, pour la première fois en 2006, sera bouclée fin décembre).

Son REVPAR France TTC - revenu par chambre disponible, correspondant à un prix moyen qui tient compte du taux d’occupation – pour 2005 se situe à 28,7€, tandis que le marché se situerait à 24,2€. En France le prix moyen d’une chambre en hôtel B&B était de 39,3€ en 2005, le taux d’occupation de 71%.

Selon l’étude MKG Consulting du printemps 2005, la chaîne B&B détient 11% d’un marché des chaînes économiques qui comprend aussi Etap Hotel, Formule 1, Villages Hôtel et Première Classe.