Les Charentes et le cognac au cœur d’un nouveau Contrat de destination

Les acteurs du tourisme, les collectivités territoriales ainsi que la filière Cognac se sont retrouvés le jeudi 2 juin aux Abattoirs à Cognac, pour y signer une convention officielle avec Atout France, mettant en place le contrat de destination : Explore Cognac.

L’ambition est notamment de développer la fréquentation internationale qui n’est que marginale par rapport au potentiel que la région recèle au regard de la notoriété de son produit phare.

Cela fait déjà trois ans que les acteurs locaux se sont fédérés autour de Charentes Tourisme, initiateur et coordinateur du projet, pour créer la base du contrat de destination en proposant des expériences mémorables.

Au sein du collectif on retrouve les deux départements de la Charente et de la Charente-Maritime, le Bureau National Interprofessionnel du Cognac (BNIC), la Communauté d’Agglomération Grand Angoulême, la Communauté d’Agglomération Grand Cognac, la Communauté d’Agglomération de La Rochelle, la Communauté de Communes 4 B Sud-Charente, la Communauté de communes de Gémozac, la Communauté de Communes de la Haute-Saintonge, la Communauté de Commune Lavalette Tude Dronne, la Communauté de communes d’Oléron et le Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine.

Le contrat de destination Explore Cognac compte mettre en place ses actions prioritairement auprès d’une clientèle britannique et américaine, les plus réceptives aux atouts du spiritueux avec un budget pour la première année d’environ 200 000 euros.

En interne, pour les trois années à venir, il s’agit aussi de mettre en commun les bonnes pratiques, de partager des expériences réussies autour de quatre piliers : l’innovation, la structuration de l’offre, la professionnalisation de l’accueil et la communication.

Le dispositif « contrat de destination » institué par Atout France vise à dépasser les frontières administratives et à mettre en avant des « marques » ou des territoires identifiés par une appellation commune fédératrice.

L’impressionnisme en Normandie et Île-de-France, les Pyrénées, Biarritz-Pays basque, la Vallée de la Gastronomie de Dijon à Marseille sont des exemples de cette volonté de dépassement pour offrir une visibilité renforcée aux grandes destinations françaises dans un contexte concurrentiel fort.

L’objectif est de permettre une meilleure mobilisation de tous les acteurs concernés par la conduite d’actions stratégiques lisibles et cohérentes (promotion, offre, formation, intelligence économique), d’assurer la reconquête de clientèles internationales, une meilleure répartition des flux touristiques dans l’espace et dans le temps et un retour sur investissement en termes de recettes, d’investissement et d’emplois.

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