Malaisie : le marché français en perte de vitesse depuis début 2015

La France est le deuxième marché émetteur européen pour la Malaisie. Elle est 17e au niveau mondial.

Sur les 27,4 millions de visiteurs reçus par le pays en 2014, 169 973 étaient Français. Ce qui représente une hausse de 17,1 % en un an (145 108 touristes français en 2013).

Entre 2009 et 2014, le nombre de Français en Malaisie a grimpé de 45 %.

"La durée moyenne d'un séjour pour les touristes français en Malaisie est de 9,6 nuits. Nous espérons qu'il passera rapidement à 10 nuits", précise Syed Muhadzir, Directeur Général de Tourism Malaysia.

En Europe, seule la Grande Bretagne a fourni plus de touristes à la destination. La France devance l'Allemagne sur le podium des marché émetteurs européens.

En revanche, depuis début 2015, la fréquentation ralentit en Malaisie. Une tendance qui se ressent pour les Français puisqu'ils ne sont que 50 213 à s'y être rendus entre janvier et avril 2015 contre 62 961 pour la même période en 2014.

La destination subit les crises liées à la disparition du vol MH370 dans l'Océan Indien et au crash du MH17, abattu au-dessus de l'Ukraine.

Pour se relancer et tenter de combler une partie du retard pris d'ici la fin 2015, la Malaisie mise notamment sur sa desserte aérienne.

C'est dans ce cadre que Tourism Malaysia s'allie à Etihad Airways pour le lancement d'une offre promotionnelle à destination du grand public et de la clientèle MICE.

La compagnie propose des billets aller-retour à partir de 480€ sur les réservations effectuées jusqu'au 15 octobre 2015. Une offre qui concerne des voyages à effectuer jusqu'au 31 mai 2016.

Elle est relayée dans une campagne de publicité qui vise, en parallèle, à promouvoir la destination. Elle est visible pendant deux semaines dans la presse magazine, les stations de métro, sur Internet et les réseaux sociaux.

La Malaisie accueillera la prochaine édition de la World Tourism Conference, organisée par l'Organisation mondiale du Tourisme et le ministère du Tourisme et de la Culture de Malaisie.

Elle se déroulera du 17 au 19 octobre 2016 à Penang.

Le gouvernement s'est fixé l'objectif de totaliser 36 millions de touristes étrangers à l'horizon 2020. Ce qui placerait le pays dans le Top 10 des destinations mondiales.

Surtout que, dans un même temps, il souhaite que les dépenses moyennes par touristes atteignent 1 066€, contre 515€ actuellement.

D'ici 2010, le secteur du tourisme doit créer 497 000 emplois supplémentaires pour le pays.

La Malaisie compte déjà 5 nouvelles adresses hôtelières qui viennent d'ouvrir leurs portes ou le feront dans les mois qui viennent : St Regis Langkawi, St Regis Kuala Lumpur, Hilton Double Tree, Jumeirah Kuala Lumpur Hotel et Jumeirah Living Kuala Lumpur Residences.

Mais ce n'est pas tout : pour poursuivre son développement, la destination compte booster le tourisme médical. Elle veut devenir la première destination sur ce segment d'ici 2020. Elle est 3e actuellement.