Nouveau : le Guide du Routard Audio

Il aura fallu près d’un an et demi de travail entre Nouvelles Frontières, Hachette Tourisme et le Guide du Routard pour mettre au point ce nouveau concept de guide de voyage.

« C’est un produit qui n’est pas simple à éditer. Les guides audio sont souvent très chiants ! », explique Philippe Gloagen, Directeur du Guide du Routard.

« On a voulu donner un ton nouveau, pêchu, avec un fond musical. » Résultat : une voix d’homme et une voix de femme (tous deux journalistes sur RTL) alternent informations pratiques, commentaires historiques et culturels, anecdotes, bons plans et plages sonores en rapport avec la destination.

Chaque guide dure environ 60 minutes et se compose de 70 à 80 pistes de 30 s à 2 min chacune, complétées par un livret imprimable comprenant le sommaire du guide, les bonnes adresses et une carte de la destination. Le tout pour 4,99 €. On les trouve sur www.nouvelles-frontieres.fr, en cliquant sur le logo Guide du Routard Audio ou à partir des pages « produits » du site.

On peut écouter un extrait de chaque guide avant de commander. Une fois la procédure d’achat terminée, on reçoit un mail de confirmation de la part de Virgin Mega, partenaire de l’opération, avec le lien permettant de télécharger le guide. Grâce à Download Manager, un gestionnaire et accélérateur de téléchargement, on télécharge l’ensemble des pistes en une seule fois.

« Depuis bientôt 40 ans, le Routard et Nouvelles Frontières partagent la même passion du voyage », explique Jean-Marc Siano, PDG du groupe Nouvelles Frontières. 75% des clients NF achètent d’ailleurs un Guide du Routard. « Notre point commun ? Le voyage en liberté », précise Philippe Gloagen. Des liens qui vont au-delà du simple partenariat commerciaux.

Tous deux espèrent aujourd’hui capter une nouvelle clientèle. Nouvelles Frontières rajeunit du même coup son image et renforce sa stratégie multicanal. Disponible sur le site NF, le guide sera également en vente dans tout le réseau fin 2007 dans le cadre du déploiement du nouveau système de réservation du groupe. Un véritable « contenu de service » qui préfigure un futur carnet de voyage numérique pour les clients NF.

Du côté du Routard, « cette formule s’adresse aux nouveaux consommateurs, à ceux qui ne poussent pas la porte d’une librairie pour acheter un guide de voyage », sans risque de cannibalisation des titres papier assure-t-on. Si le pari est réussi, la collection pourrait couvrir jusqu’à 50 destinations à l’horizon 2009.

Guides disponibles sur www.nouvelles-frontieres.fr, www.virginmega.fr et bientôt www.routard.com