Provence : premier bilan et première reconduction du Contrat Destination

L’heure était au bilan ce mardi 30 janvier 2018 à l’Intercontinental Marseille-Hôtel Dieu. Les 25 partenaires du contrat Destination Provence faisaient le point sur leurs actions de promotion menées sur près de trois ans et les retombées enregistrées.

La région Provence-Alpes-Côte d’Azur s’était vue dotée en 2015 d’un contrat de destination afin de développer la notoriété du territoire et d’attirer une clientèle toujours plus nombreuse dans un contexte de forte concurrence touristique.

Bientôt arrivé à son terme, ce contrat destination est prolongé pendant trois autres années sur lesquelles les 25 partenaires s’engagent à nouveau pour promouvoir la région.

C’est autour d’une thématique (l’Art de vivre), d’une fédération des efforts et de nombreuses initiatives des acteurs du tourisme régionaux que la Provence a bénéficié d’une grande exposition tout au long de ces trois années d'existence. Sans oublier la cinquantaine d’actions de promotion du territoire en région et à l’étranger.

Premier point, la création de la marque « Provence, enjoy the unexpected » par le CRT et Provence Tourisme dans le but de personnifier la destination et mettre en avant toute la richesse du territoire, son patrimoine, ses traditions et son modernisme en constante évolution. C’est sous cette bannière que se regroupent tous les partenaires du tourisme pour créer une synergie efficace et créative afin de promouvoir la destination.

Les nombreuses initiatives ont fortement impacté le tourisme ces deux dernières années. Ainsi les nuitées ont enregistré un bond de + de 50% de ventes après chaque campagne de communication menée.

Parmi les millions de personnes touchées via les accueils presse, les workshops, les déplacements de promotion à l’étranger etc…, un nombre croissant de visiteurs sur les réseaux sociaux et sur le site Internet de la destination a été enregistré, augmentant considérablement les réservations en ligne.

A l’issue de ce bilan plutôt positif, tous les partenaires décident de renouveler leur participation à un deuxième volet du contrat de Destination avec pour volonté de pérenniser tous leurs efforts de promotion et de communication autour d’un plan d’actions ambitieux à l’international entre 2018 et 2021.

- 24 millions de touristes accueillis chaque année
- 144 millions de nuitées
- 30% de touristes étrangers (Allemagne, Belgique, Italie, Pays-Bas et UK)
- Le tourisme en Provence représente environ 8% du PIB du territoire.
- 84 400 emplois dans le tourisme sur l’ensemble du territoire