Sommet 4 novembre : Emmanuel Macron va-t-il "sanctuariser" le tourisme ? 🔑

TourMaG.com vous avait vendu la mèche il y a quinze jours.

Dans une interview à Anaïs Borios, (LIRE) Caroline Leboucher, directrice générale d'Atout France, évoquait les chantiers passés, en cours et à venir sur lesquels travaillait l'agence de développement touristique de la France.

Et là, patatras, elle confie en exclusivité à votre média préféré que dans le cadre du plan de reconquête du tourisme, il y aura très bientôt l’organisation du 1er Sommet Destination France, co organisé par Atout France et le WTTC et au cours duquel Emmanuel Macron recevra une quarantaine de CEO français et internationaux.

Bigre ! “Montrer que la France est et restera le leader en matière de tourisme à l'international”, voilà une démonstration de force qui a du panache.

Certes, le Plan de reconquête et de transformation du tourisme (LIRE) annoncé par le Président de la République le 2 juin dernier, lors de son déplacement dans le Lot, était amorcé et les principales mesures devraient voir le jour d'ici quelques semaines.

Mais c’est la 1ère fois, à notre connaissance, qu’une quarantaine de CEO français et internationaux du secteur du tourisme (grands groupes hôteliers, fonds d'investissements, acteurs financiers, acteurs de la distribution, etc.) sont rassemblés et reçus par un chef de l’Etat dans l'exercice de ses fonctions, jeudi 4 novembre prochain.

Une belle brochette de leaders mondiaux (dont Expedia et Certares…) attendue sous les ors de la République.

On ne peut que s’en réjouir. La pandémie aura eu le mérite de faire comprendre à l'intelligentsia que le terme “tourisme” n’était pas un gros mot.

Que cette industrie prend racine au plus profond de la société française et qu’elle en irrigue toute l’économie.

Et si vous en doutez, passez donc en revue la liste des métiers des listes S1, S1Bis et S2, retenus pour faire partie des métiers "aidés".

Vous y verrez que des marchands de coquillage aux médias spécialisés ;O)) en passant par les voyagistes, notre profession impacte la quasi-totalité de la population.

Force est de constater que nos gouvernants ont pris la mesure du phénomène. Et mis les moyens financiers à la hauteur avec la politique du "Quoi qu’il en coûte"... et qui n’a fini de coûter puisque le dispositif chômage partiel (LIRE) devrait être prolongé pour nos métiers.

Quand Bruno Le Maire, ministre de l’Economie et des Finances, cite nommément les agences de voyages (LIRE) comme une des branches les plus impactées par la crise et devant continuer à être soutenues, on se dit qu’à quelque chose malheur est bon. Et même si tout cela reste encore au stade embryonnaire. Ne pas relâcher l’effort !

Bien entendu, le chantier est pharaonesque. Et il va falloir y mettre les moyens pour obtenir des résultats.

Si l’Hexagone et au-delà l’Outremer, ont bénéficié d’une véritable rente de situation au cours des dernières "30 glorieuses", ce temps là est révolu.

Nos compétiteurs se sont réveillés. Ils injectent des moyens sans commune mesure avec ceux attribués à la promotion de la France.

Nous en avons à nos frontières mais aussi partout dans le monde. Ils sont peut-être moins "talentueux" intrinsèquement mais plus bosseurs et prêts à casser la tirelire pour y arriver. Exit les "cigales" du tourisme au sein de l’une des plus grandes industries mondiales.

Pour attirer les visiteurs, il ne suffira plus de regarder dans le miroir en se disant qu’on est la plus belle. Le tourisme ne se berce plus de promesses et va prendre une nouvelle dimension.

Celle de la sécurité sanitaire, de la flexibilité des acteurs et de la réassurance consumériste. Last but not least : il faudra aussi désormais montrer "patte verte" si on veut éviter de faire partie du cercle des destinations disparues.

Oui, l'image environnementale et l'empreinte médiatique d’une destination vont jouer un grand rôle dans les choix des voyageurs dans les années à venir. Voilà pourquoi les décisions et la réussite de demain se bâtissent aujourd’hui.

Ce n’est pas un scoop : l’aménagement du territoire au sens large du terme est l’une des clés du développement du tourisme. Aujourd’hui plus que jamais, les décisions et l’investissement public en matière d’infrastructures (accueil, aéroports, dessertes, réseau ferroviaire, autoroutier…) devront être pensées en fonction de cette ambition.

La pandémie a rebattu les cartes. A nous d’en reprendre les atouts.

Emmanuel Macron profitera-t-il de ce sommet pour reconnaître et annoncer la "sanctuarisation" du tourisme et le doter des moyens qu'il mérite ? Wait and see.

Mais peut-être même qu’avec un peu de chance, il y aura un ministre du Tourisme (avec un budget) dans le prochain gouvernement d’Emmanuel Macron. Enfin, on peut rêver... s'il est réélu !

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