Eurogroup Vacances devient Madame Vacances

Changement d'image pour Eurogroup Vacances. La société spécialisée dans l’exploitation et la gestion de structures à vocation touristique en France a été rebaptisé le 20 octobre dernier Madame Vacances by Eurogroup.

"Nous nous sommes aperçu que ce sont globalement les femmes qui initient et organisent les vacances. Par ailleurs plus de 70% des appels reçus par notre service réservations sont émis par des femmes ; il nous a donc semblé naturel, au sein du comité exécutif, de travailler sur cette idée et avons adopté à l'unanimité cette nouvelle marque", explique l'entreprise dans son dossier de presse.

De nouvelles prestations accompagneront ce changement. Prochainement dans les établissements, les clients pourront trouver : des jeux de société à disposition, des produits qualitatifs dans les chambres (produits d’accueil, tapis de bains,etc), des petites attentions pour la clientèle aux moments forts (Noël, St Valentin, Pâques), des 4 grands écrans plats dans les réceptions pour l’information clients, des écrans 22 pouces DVD inclus dans toutes les chambres avec location de films pré-réservés, desmagazines à disposition à l’accueil ou encore des consoles Wii à disposition et coffres-forts.

Au niveau de la communication, le catalogue disparaît au profit d’un magazine de 72 pages distribué à 30 000 exemplaires. Le premier numéro de Madame Vacances.com Magazine sortira le 30 novembre prochain.

Une campagne de promotion débutera dès la fin de cette semaine. Presse magazine féminine, affichage, sponsoring des équipes de rugby de Dax (Top 14), Léon (équipe locale du premier site Eurogroup en 1992) et la Motte-Servolex (siège de l’entreprise) en collaborant avec l’agence Sport&Co (Paris), signalétique sur sites, objets publicitaires… font partie des premiers outils mis en oeuvre pour la notoriété de cette nouvelle identité. Montant de l'investissement : 900 K€.

Le site internet ne sera pas en reste, puisque une enveloppe de 200 K€ lui est consacré. Une nouvelle version verra le jour dès la fin novembre. L'entreprise procède parallèlement à la formation de l’ensemble des collaborateurs du groupe afin de les sensibiliser à cette nouvelle image.

Un budget rénovation des sites pour l’année à venir s'élève à 800 K€. 8 sites de référence sont d'ores et déjà passés sous la nouvelle enseigne : l’hôtel La Farandole aux Deux Alpes, les chalets de la Diva à Isola 2000, la résidence l’Adonis auxMénuires, la résidence Cami Real à Saint Lary, le Provence Country Club à Saumane, le Domaine de la Prad àMessanges, la Clairière aux Chevreuils à Moliets et le Domaine de Figuières à Sainte-Maxime.

Les autres destinations changeront progressivement pour adopter le nouveau concept et les ouvertures de sites programmées se feront directement sous la marque Madame Vacances.