Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme lance une campagne digitale inédite avec Expedia et 7 villes de la région

Les offices de tourisme de Chambéry, Clermont-Ferrand, Grenoble, Lyon, Saint-Etienne, Valence et Vichy, l’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, Atout France et le groupe Expedia s’associent pour la 1ère fois pour la mise en place d’une campagne de relance 100% digitale autour de la thématique « Citybreaks » en 2021.

Objectif : toucher de nouvelles clientèles en France et sur les marchés européens de proximité. Le budget global débloqué pour cette opération est de 550 000€ investi pour moitié directement par le groupe Expedia qui est dédié à l’offre touristique dans ces 7 villes.

La campagne sera lancée le 27 avril. L'opération s’articule autour d’un hub régional, "point d’atterrissage de la campagne", soutenu par la mise en ligne de bannières programmatiques au sein des sites du groupe Expedia et en externe, ainsi que par des communications sur les réseaux sociaux et via la newsletter d’Expedia.

"Alors que chaque ville bénéficie de ses pages dédiées au sein desquelles son offre est mise en avant, le hub crée un cercle vertueux bénéfique en termes de performance de la campagne, de mutualisation des couts de production et d’inspiration de séjours pour les visiteurs" explique un communiqué de presse.

Cette collaboration des différents acteurs a abouté à la mise en ligne d'un « mini-site » autour de thématiques communes aux destinations : activités de plein air, incontournables, culture et évènements, en famille et art de vivre.

En fonction de l’évolution de la situation sanitaire, la campagne sera déployée dans un deuxième temps sur les marchés européens de proximité.

Grâce au budget rassemblé, la campagne digitale restera en ligne jusqu’à fin 2021.