Auvergne Rhône-Alpes : la région paye-t-elle le prix des conditions sanitaires ?

Habituellement, la période des vacances de Noël est synonyme de 16% de la fréquentation hivernale pour les stations de la région Auvergne-Rhône-Alpes. Cette année, le taux d’occupation n’a atteint que 73%.

Ce phénomène s’explique majoritairement par l’absence de la clientèle étrangère, en raison des restrictions de déplacements liées à la crise sanitaire.

Selon les dires de Fabrice Pannekoucke, Président d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, « les hébergements marchands en station affichent une baisse de fréquentation de -7,6% pour ces vacances de Noël ; cette baisse est restée contenue malgré le contexte sanitaire grâce à l’agilité et l’adaptabilité des acteurs de la montagne. »

Un constat qui est donc à nuancer, d’autant plus qu’à l’inverse des nuitées britanniques, les nuitées françaises ont pour leur part augmenté de 28% depuis la saison 2019-2020.

Une diminution de -7% des nuitées devrait être enregistrée sur l’ensemble de la saison.

Les catégories d’hébergement sont impactées à différents degrés. En effet, alors que les villages ou centres de vacances s’attendent à -27% des nuitées, les locations par agence immobilières devraient connaître une progression de +6%.

Enfin, pour privilégier la venue d’un grand nombre de visiteurs, Auvergne Rhône-Alpes Tourisme poursuit son lancement de campagnes digitales, avec notamment la mise en place de l’opération early booking "Ski you soon", ainsi qu’un dispositif de partenariat avec des sociétés comme Expedia, Abritel ou Hotels.com, à l’origine de 2,3 millions d’euros de réservations enregistrées.

A noter que les vacances d’hiver retrouveront pratiquement leur niveau de fréquentation de 2020.