Comment MSC Croisières part à la conquête des Etats-Unis

C’est dans le cadre trendy du restaurant Eataly, au cœur du quartier parisien du Marais, que MSC Croisières a lancé les festivités de l’inauguration de son 23ème paquebot, le MSC World America.

Jumeau du MSC Word Europa qui navigue en Méditerranée depuis Marseille, le nouveau navire capable d’embarquer jusqu’à 6764 passagers sera inauguré le 9 avril prochain à Miami, son futur port d’attache.

Il symbolise le rêve américain de la compagnie européenne, qui ambitionne de rivaliser avec les leaders mondiaux de la croisière, Royal Carribean Group et Carnival.

« La moitié du marché de la croisière est américain » a rappelé Patrick Pourbaix, directeur général France de MSC Croisières, devant un aréopage d’invités, partenaires (distributeurs, compagnies aériennes…), journalistes et influenceurs.

Le choix d’Eataly pour cette opération ne doit rien au hasard car l’enseigne, qui avait déjà travaillé avec MSC dans le passé, redevient partenaire de la compagnie de croisière, avec un restaurant italien aménagé dans le futur navire.

Le programme d’inauguration est calé avec précision. Le 27 mars, MSC prendra livraison du MSC World America aux Chantiers de l’Atlantique, à Saint-Nazaire. Partenaire historique, le site industriel a construit 19 paquebots pour l’armateur, et ne compte pas s’arrêter en si bon chemin.

Déjà, le futur World Asia est en construction. Dès 2026, il naviguera en Méditerranée au départ de Marseille, à la place de l’actuel World Europa. Et deux autres unités sont commandées, pour 2027 et 2028.

Après un voyage transatlantique sans passager, le MSC World America sera donc inauguré à Miami le 9 avril, avec à son chevet deux stars américaines.

Orlando Bloom en fait la promotion dans un spot publicitaire diffusé lors du Superbowl, et Drew Barrymore en sera la marraine, succédant à Sophia Loren qui a inauguré les autres navires de MSC.

La conquête américaine de MSC Croisières passe également par l’inauguration de son nouveau terminal de croisières à Miami, le plus grand au monde capable d’accueillir simultanément trois paquebots.

Les invités, qui inaugureront le MSC World America et le terminal, pourront ensuite partir pour une mini-croisière jusqu’à l’île d’Océan Cay, domaine privé de MSC où tous les navires de la compagnie naviguant dans les Caraïbes font escale.

Ils y inaugureront un centre océanographique dédié à la préservation de la faune et de la flore marine. Depuis son réaménagement par MSC, l’île (autrefois un site minier) reprend vie, entre plantations de coraux et tortues marines qui viennent à nouveau y pondre.

Lire aussi : Bahamas : Ocean Cay, l'île de MSC Croisières, reçoit ses premiers clients

Par-delà ces événements, les passagers pourront découvrir le MSC World America de fond en comble. « Nous offrirons une expérience inégalée, tout en conservant l’ADN européen de la compagnie pour nous démarquer » précise Patrick Pourbaix.

Parmi les nouveautés, citons The Harbour, un espace pour les familles avec Aquapark et aire de jeux ; Cliffhanger, une balançoire perchée à 50 m au-dessus de la mer ; ou encore Expériences Lego avec parade de personnages défilant sur le navire et espace dédié pour les amateurs de petites briques.

Du coté des animations, le théâtre du bateau (1150 places) accueillera le spectacle Dirty Dancing, déclinaison du film et du show de Broadway pour reprendre en chœur « The time of my life » !

On pourra également assister à des spectacles d’acrobaties et d’illusions. Sans oublier une adaptation du spectacle Queen Rock Symphonic reprenant les grands tubes de Queen, joué au Panorama Lounge, l’autre grande salle de spectacle du navire.

Bien sûr, on y retrouvera la farandole d’activités, boutiques et lieux de restauration, notamment répartis le long de la Galleria, longue promenade qui constitue le cœur battant du navire. Au total, les passagers auront le choix entre 19 restaurants (dont six de spécialités) et 18 bars et lounges.

Parmi les nouveautés, il y a donc Eataly mais également Paxos (cuisine grecque), All Stars Sports Bar pour vibrer en regardant les événements sportifs, ou encore The Loft, espace festif réservé aux adultes.

Enfin, l’espace bien-être (1260 m2) avec même une piste de marche active de 328 mètres, et le Yacht Club avec ses 152 suites et espaces exclusifs, complètent la palette pour satisfaire toutes les envies.

Si le MSC World America a pour objectif de séduire les Américains, il pourrait également conquérir le cœur des Français à la recherche de nouvelles expériences. « Cet été, Miami est leur deuxième destination préférée, derrière la Méditerranée » confirme Patrick Pourbaix.

MSC Croisières propose également des départs américains sur trois autres navires, depuis Port Canaveral/Orlando (Floride), Galveston (Texas) ou encore New York. Et en 2026, la compagnie proposera de découvrir l’Alaska au départ de Seattle.

« L’année 2024 a été bonne, avec environ 290 000 passagers français. C’est 2 à 3% de moins qu’en 2023, car nous disposions de moins de capacités. Mais nous avons augmenté le panier moyen, avec une progression à deux chiffres » ajoute Patrick Pourbaix.

« Le challenge est identique pour 2025, avec toujours une « premiumisation » de notre offre et une amélioration de la qualité » conclut le directeur général.

Lire aussi : MSC Croisières bat le record du "plus grand nombre de passagers jamais atteint en France"