L’Allemagne veut capitaliser sur son image de destination nature

La toute nouvelle directrice de l’Office National Allemand du Tourisme (ONAT), Bénédicte Richer-Langlais, arrivée en septembre 2021, prend encore ses marques.

Précédemment en charge de promouvoir la Bundesbahn en France, elle a déjà une bonne connaissance de la destination Allemagne et du trafic entre les deux pays. Il lui reste à faire bouger les lignes.

La crise n’a pas bouleversé les relations touristiques entre les deux pays, mais elle aura permis à l’Allemagne de marquer quelques points.

En volume, elle reste la 3e destination préférée des Français qui partent à l’étranger. Une bonne partie d’entre eux venaient pour les foires et les salons, mais ils n’en restent pas moins de visiteurs touristiques.

L’annulation de la plupart des événements professionnels a boosté la part des touristes de loisirs l’an passé, soit les 2/3, qui ont un profil relativement jeune, moins de 40 ans, adeptes des réservations en ligne et des séjours assez longs, 8 à 9 nuitées. Le temps nécessaire pour apprécier ce que l’Allemagne peut proposer.

Si le land de Bade-Wurtenberg et sa Forêt Noire, de l’autre côté du Rhin et de Strasbourg, séduisent en premier les Français, suivi de la Bavière, ils sont toujours aussi nombreux à plébisciter les grandes villes : Berlin, Munich et Francfort en trio de tête.

Parce que la culture, sous toutes ses formes, reste la motivation principale des visiteurs : musées, châteaux, opéras, concerts, il y en a pour tous les goûts et tous les styles et pour tous les âges.

Mais l’Allemagne voudrait que les touristes français l’apprécient encore davantage pour sa nature, son littoral, ses forêts, ses lacs, ses pistes cyclables et chemins de randonnée.

Elle bénéficie d’une bonne image internationale en tête des destinations durables (4e sur 165 pays passés au crible de l’Université de Cambridge) et d’une (très) bonne réputation pour avoir su gérer la pandémie par des mesures exemplaires.

Sans pouvoir encore dévoiler les thèmes des campagnes de communication qui seront lancées par l’autorité fédérale du tourisme dans les semaines à venir, l’ONAT France, par la voix de sa directrice, lève un coin du voile en assurant que Nature et Culture seront les deux mamelles de la promotion en 2022, en l’absence de centenaire, bicentenaire ou autre anniversaire à célébrer.