Les Logis Hôtels annoncent un CA global à 201,6 M€ sur l’année 2022

L’annonce de résultats annuels exceptionnels du groupe apporte un élément optimiste alors que beaucoup craignent que les performances de 2022 soient remises en cause par une situation difficile en 2023, sous le coup de l’inflation des coûts et la baisse du pouvoir d’achat.

Pour Karim Soleilhavoup, le directeur général du groupe : « le secteur semble imperméable à la conjoncture et sa place est préservée dans le budget des Français ». Il faut dire que Logis Hôtels comptent sur la fidélité des 500 000 inscrits à son programme Etik, une augmentation de 43% du nombre des participants qui peuvent profiter notamment d’un avantage de « cash back » de 5,5% sur chaque réservation confirmée.

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Le groupe espère aussi la confirmation du retour de la clientèle internationale, qui a représenté 38% des réservations en 2022 (+10 points sur 2021).

Elle est venue renforcer la solidité du marché domestique « qui continue de performer malgré́ la réouverture des frontières et la fin des confinements. Les Français ont durablement pris goût à la France, et représentent 62% du CA, soit une évolution réjouissante de 45% par rapport à 2021 », constate le directeur général.

Outre la clientèle loisirs, la clientèle Affaires, très affectées en années Covid, marque une vraie reprise avec une hausse de contribution au CA de 45% par rapport à 2021.

La bonne répartition de l’implantation de Logis Hôtels à travers les Régions de France et les créneaux de marché a profité globalement à tous les marchés qui ont bien progressé. Le littoral a vu le volume de ses réservations grimper de 57%, avec une mention particulière pour la Manche qui atteint le score de 89% de hausse sur 2021 (La modération du climat en période d’été caniculaire y est pour une bonne part).

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Dans le même contexte, les destinations de montagne ont aussi bien progressé avec 81% de plus de réservations que l’an passé.

Karim Soleilhavoup, directeur général, insiste sur l’anticipation qui a présidé aux décisions depuis la fin de l’été. Le groupe s’est mis en position pour résister aux tensions qui se manifestent déjà avec :

• Une sécurisation des approvisionnements en énergie sur toute l’année 2023 avec des contrats jusqu’à 50% en dessous des pratiques actuelles sur le marché ;

• Un développement du plan Act Eco, pour accompagner les hôtels dans leurs actions RSE et pour communiquer sur leurs engagements auprès d’un public de plus en plus sensible

• Un redéploiement de son positionnement de marques pour modifier encore davantage son image et capter aussi le marché haut de gamme.

• Un travail sur la « marque employeur » et ainsi mieux attirer les jeunes générations vers les établissements du groupe face à des difficultés récurrentes de recrutement.

« Notre plan stratégique s’accélère en 2023 », justifie Alain Bekaert, le président du Groupe Logis Hotels. « Les projets annoncés à l’automne vont continuer de se développer, notamment sur nos nouvelles marques Premium, Singuliers Hôtels et Demeures & Châteaux. Nous avons l’ambition de changer d’échelle et d’image. D’autant qu’en 2023, la marque Logis Hotels célèbrera ses 75 ans ».