Michel Barnier veut regrouper Business France et Atout France

Fusion de Business France et d’Atout France pour une grande agence d’attractivité nationale ?
Nombreuses villes et régions de l’Hexagone montrent l’exemple depuis des décennies déjà avec des marques territoriales fortes et des modèles de gouvernance originaux. Dans ce grand chambardement qui s’annonce au niveau national pour des motifs budgétaires et de synergies marketing bien comprises, le timing n’est-il pas venu de remettre en perspective plus largement la gouvernance de la marque France en dehors du champs restreint du tourisme (Atout France) et des investissement/de l’export (Business France) ? Tellement d’autres entités concourent en effet à déployer la marque France dans le monde : l’Institut Français, Unifrance, le Comité Colbert, les Chambres de Commerce et d’Industrie, l’Agence Française de Développement, Campus France, la Francophonie, les associations de Français de l’Étranger, l’Agence pour l’Enseignement du Français dans le Monde, l’audiovisuel public sans oublier le corps diplomatique et consulaire…et l’armée ou encore ONG ! D’autres secteurs de l’influence française dans le monde, tel l’agroalimentaire sont sorti de leur tutelle institutionnelle et ont même fait le grand saut de l’externalisation marketing à des acteurs désormais privés (Sopexa devenue Hopscotch Season). Tout ce petit monde aux intérêts croisés au service de la France ne mérite-t-il pas de se réunir et se poser lors d’Assises Nationales de l’Attractivité pour ouvrir un grand chantier de la marque France et imaginer le modèle le plus pertinent de son déploiement dans le monde au service du tourisme et de tous les autres secteurs d'activité ?