Quel est le paysage digital au 1er trimestre 2019 ?

Cette semaine Facebook révélait son virage vers "les conversations privées" et dans le même temps, l'agence de communication "We are social" faisait un point sur le paysage digital mondial en ce début d'année.

Il sera facile de croire qu'internet a atteint son rythme de croisière à travers le monde, ce n'est pas totalement le cas.

En effet, avec une hausse de 8,6% du nombre d'utilisateurs à travers le monde (+350 millions d'internautes), la technologie continue de s'étendre et cela ne profite pas nécessairement au mobile.

Les chiffres arrêtés au mois d'avril 2019 démontrent que le monde compte plus de 4,437 milliards de personnes connectées, soit 58% de la population.

Le mobile est toujours très présent avec 4,031 milliards d'internautes, mais cette statistique dantesque cache une réalité : l'équipement de la population mondiale en mobile plafonne.

Les utilisateurs d'internet via les téléphones portables sous-performent avec un accroissement de seulement 2,6%, soit 130 millions de mobinautes supplémentaires.

Cette augmentation au ralenti fait même baisser les parts de trafic générées par les smartphones avec 48,9% (-5%), contre 47% des connexions via un ordinateur (+6,3%), alors que les tablettes continuent leur lente dégringolade (-4,6%) avec 4% du trafic.

Dans le même temps, l'utilisation mobile profite grandement aux réseaux sociaux, qui eux continuent d'être grandement sollicités.

Si le réseau social semble avoir pris la mesure des critiques, nous y reviendrons plus longuement lundi 6 mai 2019, il faut dire que Facebook continue de truster allègrement la première place mondiale, avec 2,320 milliards d'utilisateurs.

Dans le classement des réseaux sociaux, se trouve en 2e place Youtube (1,9 milliard d'utilisateurs) devant WhatsApp (1,6 milliard) et Messenger (1,3 milliard).

Mais la première place de Facebook cache une réalité, celle de la baisse constante et prolongée de l'engagement des posts. Cette dernière statistique montre une érosion continue.

Ainsi, les publications obtiennent en moyenne un taux de réponse de seulement 3,6% , dont une baisse de 3,4% au cours des trois derniers mois. Toutefois, l'engagement s'avère être nettement meilleur sur Facebook Watch avec un taux de réponse de 6,10% (+1,1%).

A noter, la chute de la portée organique des publications sur les pages Facebook, avec seul 1 fan d’une page sur 18 voit désormais ses publications sans média payant.

Si la hiérarchie des réseaux sociaux évolue peu, il faut toutefois noter la percée de TikTok arrivant à titiller Snapchat dont la légère dégringolade se poursuit.

TitTok pour les non-initiés est une application de partage de clip vidéo, comptant au 1er trimestre 2019 plus de 500 millions d’utilisateurs (+188 millions de nouveaux utilisateurs), pour 1 milliard de téléchargements.

Selon la récente étude de GlobalWebIndex la voix continue sa percée dans les recherches des internautes, malgré tout le scepticisme qui entoure son usage.

Ainsi, 41% des internautes dans le monde ont utilisé des commandes et recherches vocales au cours des 30 derniers jours.

La statistique démontre que la voix prend une part toujours plus importante dans l’usage d’internet, même si les assistants vocaux peinent toujours à percer, notamment en France.

Ainsi, la disparité de l’utilisation de la voix est réelle à travers le monde, puisqu'en inde 53% des internautes, en Chine ce sont 52% des personnes connectées qui ont utilisé la voix alors qu’en France cela stagne à 23%.

Et cette utilisation est bien évidemment plus importante parmi les nouvelles générations, puisqu’elle atteint 48% chez les 16-24 ans, 47% chez les 25-34 ans contre 22% pour les internautes ayant entre 55 et 64 ans.

Pensez-vous donner de la voix et adapter vos sites, dans les mois qui viennent ?