Avec la campagne "The French Way", Atout France entend accélérer la dynamique en cours sur les marchés européens et américain, dans un contexte ultra concurrentiel de reprise du tourisme d’affaires et de l’activité évènementielle - DR : Atout France
Mercredi 12 octobre 2022, Atout France a lancé une nouvelle campagne "The French Way" en Europe (Belgique, Pays-Bas, Italie, Espagne, Allemagne et Royaume-Uni) et aux Etats-Unis pour accompagner la relance de la destination France et stimuler la reprise du tourisme d’affaires.
"2022 est l’année de la reprise pour le secteur des rencontres professionnelles. Depuis mars, les congrès tendent à retrouver leur niveau d’activité d’avant crise, les salons gagnent progressivement du terrain avec le retour des publics et les événements d’entreprise se démultiplient sur l’ensemble du territoire dans une logique de « revenge event »", indique le GIE dans un communiqué.
Avec cette campagne, Atout France entend accélérer la dynamique en cours sur les marchés européens et américain, dans un contexte ultra concurrentiel de reprise du tourisme d’affaires et de l’activité évènementielle.
"La campagne s’appuie sur une collection de contenus immersifs et originaux intégrant une vidéo ainsi qu’une série de visuels
inspirants qui incarnent une France moderne et audacieuse dans sa proposition de valeur", commente Atout France, avec la signature The French Way, « à la française » et un jeu de contraste entre images et mots-clés associés, dans les visuels de cette campagne.
"2022 est l’année de la reprise pour le secteur des rencontres professionnelles. Depuis mars, les congrès tendent à retrouver leur niveau d’activité d’avant crise, les salons gagnent progressivement du terrain avec le retour des publics et les événements d’entreprise se démultiplient sur l’ensemble du territoire dans une logique de « revenge event »", indique le GIE dans un communiqué.
Avec cette campagne, Atout France entend accélérer la dynamique en cours sur les marchés européens et américain, dans un contexte ultra concurrentiel de reprise du tourisme d’affaires et de l’activité évènementielle.
"La campagne s’appuie sur une collection de contenus immersifs et originaux intégrant une vidéo ainsi qu’une série de visuels
inspirants qui incarnent une France moderne et audacieuse dans sa proposition de valeur", commente Atout France, avec la signature The French Way, « à la française » et un jeu de contraste entre images et mots-clés associés, dans les visuels de cette campagne.
Soutenir le retour des voyageurs d’affaires européens et américains
La campagne est diffusée exclusivement via des canaux digitaux (Linkedin, Youtube, sites ciblés) en capitalisant sur le hashtag #ChooseFrance.
Au cœur du dispositif, le site meeting.france.fr/thefrenchway propose des contenus inspirationnels, des reportages avec un tour de France des destinations.
"Il met en lumière la diversité de l’offre française tant en termes d’accueil de congrès, d’espaces de conférence que d’activités team building et propose également des dossiers exclusifs sur le thème de l’innovation, du développement durable et des prochains grands événements sportifs qu’accueillera la France", ajoute Atout France.
La campagne permettra de relayer ces contenus auprès des organisateurs d’évènements, agences, entreprises grand compte ou encore associations internationales des sept marchés ciblés, de façon à les orienter vers la destination française correspondant le mieux à leurs attentes pour l’organisation d’événements.
Cette initiative, financée par Atout France, sera également déclinée à partir de novembre et à horizon 2023 avec des volets dédiés aux destinations Hauts-de-France, Provence et Côte d’Azur ainsi que Nouvelle-Aquitaine.
Le co-financement de ce volet par les trois Comités Régionaux du Tourisme concernés permettra la mise en place d’un plan de médiatisation sur-mesure.
"Les grands événements sportifs internationaux que la France accueillera en 2023 et 2024 seront de formidables coups de projecteur sur la scène internationale.
Atout France s’emploie, aux côtés des professionnels, à favoriser l'innovation et à accélérer le développement d'offres durables comme leviers de transformation et de croissance du futur du tourisme d'affaires, a déclaré Caroline Leboucher, directrice générale d’Atout France.
Grâce au lancement de la campagne "The French Way", nous avons à cœur de soutenir le retour des voyageurs d’affaires européens et américains en France, contribuant ainsi dans le même temps à renforcer l'attractivité et la compétitivité des destinations d'affaires françaises."
The French Way s’inscrit dans une stratégie de relance développée par Atout France dans le cadre du Plan Destination France et vient compléter le dispositif France Meeting Event - Learning Expeditions lancé en juin 2022.
Une succession de micro-évènements internationaux en France (team building, visites ciblées, conférences thématiques…) se poursuivront en 2023 et viendront renforcer l’impact de cette campagne.
Les prochains rendez-vous se dérouleront à Marseille du 20 au 22 octobre et à Nice du 17 au 19 novembre.
Au cœur du dispositif, le site meeting.france.fr/thefrenchway propose des contenus inspirationnels, des reportages avec un tour de France des destinations.
"Il met en lumière la diversité de l’offre française tant en termes d’accueil de congrès, d’espaces de conférence que d’activités team building et propose également des dossiers exclusifs sur le thème de l’innovation, du développement durable et des prochains grands événements sportifs qu’accueillera la France", ajoute Atout France.
La campagne permettra de relayer ces contenus auprès des organisateurs d’évènements, agences, entreprises grand compte ou encore associations internationales des sept marchés ciblés, de façon à les orienter vers la destination française correspondant le mieux à leurs attentes pour l’organisation d’événements.
Cette initiative, financée par Atout France, sera également déclinée à partir de novembre et à horizon 2023 avec des volets dédiés aux destinations Hauts-de-France, Provence et Côte d’Azur ainsi que Nouvelle-Aquitaine.
Le co-financement de ce volet par les trois Comités Régionaux du Tourisme concernés permettra la mise en place d’un plan de médiatisation sur-mesure.
"Les grands événements sportifs internationaux que la France accueillera en 2023 et 2024 seront de formidables coups de projecteur sur la scène internationale.
Atout France s’emploie, aux côtés des professionnels, à favoriser l'innovation et à accélérer le développement d'offres durables comme leviers de transformation et de croissance du futur du tourisme d'affaires, a déclaré Caroline Leboucher, directrice générale d’Atout France.
Grâce au lancement de la campagne "The French Way", nous avons à cœur de soutenir le retour des voyageurs d’affaires européens et américains en France, contribuant ainsi dans le même temps à renforcer l'attractivité et la compétitivité des destinations d'affaires françaises."
The French Way s’inscrit dans une stratégie de relance développée par Atout France dans le cadre du Plan Destination France et vient compléter le dispositif France Meeting Event - Learning Expeditions lancé en juin 2022.
Une succession de micro-évènements internationaux en France (team building, visites ciblées, conférences thématiques…) se poursuivront en 2023 et viendront renforcer l’impact de cette campagne.
Les prochains rendez-vous se dérouleront à Marseille du 20 au 22 octobre et à Nice du 17 au 19 novembre.
![Futuroscopie - Crise de la presse, crise du réel, fatigue informationnelle [ABO]](https://www.tourmag.com/photo/art/large_16_9/85025254-60665965.jpg?v=1734537945 "Futuroscopie - Crise de la presse, crise du réel, fatigue informationnelle [ABO]")
