Mondial de Rugby : Atout France et les collectivités territoriales partent en campagne

La compétition mondiale de rugby à XV va se tenir à travers la France du 8 septembre au 28 octobre 2023.

D’ores été déjà, Atout France, les CRT des Hauts-de-France, d’Auvergne-Rhône-Alpes, de Provence-Alpes-Côte d’Azur, d’Occitanie, de Nouvelle-Aquitaine et les Offices de Tourisme de Lille, Lyon, Saint-Etienne, Marseille, Nice, Toulouse et Bordeaux, qui accueilleront la compétition, partent en campagne pour valoriser leurs atouts touristiques auprès des voyageurs internationaux.

Avec près de 600 000 visiteurs attendus et une diffusion dans 209 pays, cette compétition sportive majeure sera la vitrine de l’art de vivre à la française, constituant un symbole d’unité, d’ouverture au monde, un facteur puissant de changement et d’innovation dans de multiples domaines : agir pour la durabilité, soutenir la formation et l’emploi, respecter et protéger l’environnement, promouvoir l’inclusion.

La campagne vidéo de promotion a pour signature Le French Flair se partage et en version anglaise : Sharing French Flair !

Une référence au style de jeu "à la française" fait de vitesse, d'improvisation, de créativité et d’audace.

Progressivement, les fans de rugby du monde entier sont invités à découvrir les territoires hôtes de la compétition.

Chaque territoire aura l’opportunité de valoriser son identité, de partager sa créativité et son audace particulière, traduction locale du French Flair auprès des voyageurs internationaux.

La campagne, lancée le 8 septembre, un an exactement avant le début de la compétition, sera déployée sur 8 marchés : le Royaume-Uni, l’Irlande, l’Australie, la Nouvelle-Zélande, l’Afrique du Sud, le Japon, les Etats-Unis et l’Italie.

Atout France, en partenariat avec les destinations hôtes, coordonne l’organisation et le déploiement de cette campagne, qui s’articule autour de deux volets :

• Une campagne de notoriété visant à apporter une visibilité à l’ensemble des destinations hôtes. Elle permettra de véhiculer une image positive, accueillante et inclusive de la destination France. Frédéric Michalak, ancien joueur international de rugby à XV à la renommée internationale, en est l’ambassadeur.

La priorité sera donnée aux médias digitaux avec des achats d’espaces et du marketing d’influence sur les réseaux sociaux. La presse internationale sera également sensibilisée grâce notamment à un dossier de presse délivrant les bonnes adresses et les bons plans des partenaires pour susciter des envies de voyage et aider les visiteurs à préparer leur venue. Enfin, d’autres contenus spécifiques seront créés à destination des porteurs de billets

• Une campagne complémentaire valorisant spécifiquement l’offre des Comités régionaux de tourisme des Hauts-de-France, de Provence-Alpes-Côte d’Azur, d’Occitanie et des Offices de Tourisme de Lille, Marseille, Nice, Toulouse, complétée par des accueils d’influenceurs internationaux.

Une deuxième vague de campagne sera déployée en novembre, puis d’autres se succèderont jusqu’à la fin de la compétition.

En complément, au fil de la campagne, Atout France organise, via son réseau de bureaux à l’international, des événements à destination des acteurs du tourisme et médias ainsi que du grand public.

C’est ainsi que dès le 8 septembre un événement est organisé conjointement avec l’ambassade de France en Afrique du Sud et le Comité d’Organisation de la RWC France 2023 au Cap, en présence de Laurence Fischer, ambassadrice pour le sport, des représentants de la FFR, et de personnalités du rugby sud-africaines.

Le 9 septembre, le bureau de Tokyo organise une réception à la Résidence de l'Ambassade de France en présence de l’équipe nationale japonaise, les Brave Blossoms, et en coopération avec la Région Occitanie, l'Office de Tourisme de Toulouse Métropole, le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur – en partenariat avec les 2 villes hôtes de Marseille et de Nice - et la Fédération nationale du rugby du Japon.

A Londres et Dublin, des événements ciblant plus spécifiquement les professionnels du tourisme se tiendront les 22 et 23 novembre, en coordination avec France 2023. Ils seront notamment l’occasion d’y révéler le fameux Trophée de la compétition.

Ces campagnes et actions s’inscrivent notamment dans le cadre du plan Destination France de transformation et relance du tourisme français.