Gîtes de France lance un plan marketing d'envergure

Gîtes de France a lancé un projet baptisé "Horizon 2015" afin "d'ancrer durablement l'enseigne dans le paysage international des vacances." explique un communiqué de presse. Dans le cadre de ce projet, la fédération va ainsi mettre en place un plan marketing pluriannuel 2008/2010.

Objectif : construire une nouvelle image plus moderne et dynamique. Ainsi Gîtes de France s'attaquera à conquérir les clientèle françaises et européennes. Tout d'abord, la fédération se consacrera aux marchés français et britanniques, puis ajoutera à sa cible les Pays-Bas. Enfin l'Allemagne fera en 2010 partie du plan de conquête.

Pour ce faire, plusieurs actions sont programmées : modernisation du logo, campagne de publicité sur les grands médias avec une action de reconquête de l'image sur 3 ans, présence accrue sur Internet, développement de partenariats, organisation d'évènements nationaux, mise ne place de coffrets-cadeaux et étude de la mise en place d'un programme de fidélisation.

De janvier à juin 2008, un budget de 100 000 euros sera investi sur Internet pour augmenter l'audience de www.gites-de-france.fr. Au premier semestre sera programmée, une campagne de promotion avec pour objectif le lancement de la nouvelle image de marque du réseau. Une seconde phase d'investissement sera organisée au second semestre sur Internet. Enfin, des opérations d'e-marketing complèteront les actions menées.

Les Gîtes de France ont également prévu d'intégrer début 2008, tous les gîtes ruraux en centrale de réservation sur le serveur national de réservation (SNR) de maison de la France. Au rayon des nouveautés, la fédération lance un nouveau titre "Chambres d'hôtes au château".

Ce guide national recense 130 adresse de chmabres d'hôtes de caractère dans des chateaux médiévaux, gentilhommières, manoirs, anciennes abbayes...

Internet n'est pas en reste. L'offre des guides "Chambres d'hôtes de Charme" et "Chambres d'hôtes au Château" vient s'enrichir d'un site dédié : www.gites-de-france-charme.com. Ce sont plus de 870 adresses de maisons d'hôtes de caractère 3 au 4 épis qui sont proposées en ligne.

Enfin les Gîtes de France prévoient deux opérations marketings. La première en mai : avec l'opération Mai toi au vert (www.mai-toi-au-vert.com) qui se déroulera du 24 au 31 ami 2008. A cette occasion 2000 gîtes de 60 départements sont proposés à 200 € maximun (250 € maxi pour les gîtes de 7 à 12 personnes).

La seconde opération baptisée "2000 week-ends à 70 euos (www.2000weekends.com) aura lieu du 3 au 5 octobre 2008. 3000 gîtes ruraux sont proposés à 70€ pour un gîte de 6 personnes et 100 € pour les gîtes de 7 à 12 personnes.

www.gites-de-france.com