Coffrets cadeaux : Wonderbox souhaite reprendre Smartbox

Créé en 2004 par Bertile Burel & James Blouzard en France, puis rejoints par Fabrice Lépine en 2007, le groupe Wonderbox est un acteur important du secteur Loisirs à travers ses quatre secteurs d’activités complémentaires : les coffrets cadeaux, les cartes cadeaux, la réservation d’activité et les plateformes d’Incentive.

Il est présent dans 13 pays avec plus de 20 marques qui orientent les clients vers un portefeuille de 140 000 offres de loisirs proposés par ses 23 000 partenaires. En 2021, Wonderbox a généré un volume d’affaires de 240 M€.

Créé un an plus tôt par l’entrepreneur belge Pierre-Edouard Stérin, Smartbox est détenu par sa famille via le Family Office Otium Capital.

L’entreprise est dirigée par Paola Pianciola depuis fin 2020. Smartbox se présente comme LE spécialiste européen du coffret cadeau d'expérience avec 387 M€ de volume d'affaires en 2021.

Par ailleurs, le groupe s'est développé dans la réservation de weekends packagés avec la marque Weekendesk.

Le 24 mai 2022, les représentants de Wonderbox ont annoncé aux représentants du personnel des deux entités un projet d’acquisition du Groupe Smartbox, à l’exception de sa filiale britannique.

Cette concentration est jugée nécessaire face à la multiplication des acteurs, à la digitalisation des transactions qui nécessitent de constants investissements technologiques.

Pour Wonderbox, le rapprochement permettrait d’unir des forces déjà conséquentes dans le but :

- d’accélérer la digitalisation des offres, relais de croissance crucial pour le futur ;

- d’élargir la distribution de leurs innovations (cartes cadeaux, Supercard, plateforme
d’incentive...) ;

- d’accélérer le développement ou la pénétration de nouveaux marchés notamment en Amérique du Nord et en Europe.

Le projet fait actuellement l’objet d’une procédure d’information-consultation. Il serait ensuite soumis aux Autorités de concurrence dans les prochaines semaines.

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