ICCA : Monaco remporte le prix de la meilleure campagne de communication touristique

C’est lors du 53ème congrès de l’ICCA (International Congress and Convention Association), qui a réuni en Turquie 750 professionnels (dirigeants d'associations, meeting planners, experts, journalistes, directeurs de convention bureaux et de centres de congrès), que la campagne de communication du Convention Bureau Monégasque a été plébiscitée par le jury.

Elle a obtenu le "Best Marketing Award".

La nouvelle campagne monégasque vise à repositionner la marque Monaco dans le secteur du tourisme d’affaires, avec pour slogan "Your Event needs Monaco".

Elle met en avant le professionnalisme des acteurs économiques et des réceptifs monégasques et un coût concurrentiel sur le marché international.

Car paradoxalement, si Monaco bénéficie d’une image de destination de luxe visant toujours plus l’excellence, cela serait de nature à détourner certains organisateurs, qui pourraient imaginer qu’elle est inabordable en termes de tarifs. Or, c’est souvent le contraire.

La nouvelle campagne vise donc à tordre le cou en quelque sorte à cette représentation d’une destination luxe, donc chère.

Et cette originalité dans la communication a reçu l’aval des professionnels du secteur, qui l’ont jugée particulièrement pertinente.