JOP de Paris 2024 : Atout France donne le coup d'envoi de sa campagne internationale

"Ouvrons les portes, ouvrons les Jeux" ou en anglais, "Open Doors Open Games". Tel est le nom de la nouvelle campagne internationale lancée par Atout France le 18 décembre 2023, à l'approche des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.

Cette campagne s’inscrit dans le cadre du Plan Destination France, lancé par le Gouvernement en novembre 2021 et qui prévoit notamment de "tirer profit des grands événements sportifs internationaux et notamment les JOP 2024 pour valoriser la destination France".

Il faut dire que plus d'un million de visiteurs internationaux sont attendus au cours de l'été 2024, pour une compétition qui réunira 10 500 athlètes et 4 400 para-athlètes, ainsi que 206 délégations sur 39 sites de compétition à Paris, mais aussi à Marseille, Lille et même Tahiti.

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La campagne s’appuie donc sur les atouts de la France - patrimoines naturel, culturel et gastronomiques, art de vivre et hospitalité - pour amplifier le rayonnement et l’attractivité de la destination au moment où les regards seront tournés vers Paris et les villes françaises hôtes des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.

Elle et diffusée à travers 12 pays : Royaume-Uni, Pays-Bas, Belgique, Allemagne, Italie, Espagne, Suisse, Etats-Unis, Canada, Japon, Australie et Chine.

"Open Doors Open Games est une invitation à découvrir une France riche de sa diversité, audacieuse et loin des clichés habituels, une France qui vibre pour le sport et que le monde entier rêve de visiter. Le slogan témoigne de notre fierté d’accueillir le monde à l’occasion des Jeux de Paris 2024, 100 ans après les derniers Jeux Olympiques d’été en France et d’accueillir, pour la première fois, les Jeux Paralympiques d’été", précise Atout France dans un communiqué.

Le film de cette campagne prend place au cœur du Petit Palais à Paris. On y voit deux danseurs réinterpréter des disciplines olympiques comme le breakdance, l’escrime, le skateboard ou le basket.

Au cours de leur course-poursuite, ils s’arrêtent pour "ouvrir des portes sur des scènes de la vie française et observer des tableaux qui révèlent les atouts iconiques de nos territoires (Château de Versailles, Mont-Saint-Michel, Lille, Marseille, les vignobles, les phares bretons…)", commente Atout France.

Plusieurs personnalités françaises ont également pris part à ce film tel le champion olympique de boxe Tony Yoka, la multi-médaillée paralympique et Présidente du Comité Paralympique et Sportif Français Marie-Amélie le Fur, le chef étoilé Thierry Marx ou encore l’astronaute Thomas Pesquet.

Cette campagne fait partie d'un plan média déployé dès la mi-décembre et qui vivra tout au long de l’année 2024, "profitant des grands temps forts de l’événement tel que le Relais de la Flamme par exemple", ajoute Atout France, et se poursuivra jusqu’à fin 2024.

"La priorité sera donnée aux médias digitaux et au marketing d’influence. Des dispositifs de création de contenus complémentaires seront déployés pour valoriser l’ensemble de la destination France avec des portes ouvertes sur les offres de séjours dans les régions françaises", poursuit le GIE dans un communiqué.

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A noter qu'une page dédiée à l’événement a été développée sur France.fr. Elle sera enrichie de nouveaux contenus début 2024 et vise à inspirer les visiteurs, et notamment des porteurs de billets, avec des idées de séjours dans toutes les régions françaises au départ de Paris ou de Marseille.

En outre, des actions de promotion auprès de la presse et de la distribution continueront à être déployées : dossier de presse traduit en 10 langues et conférences de presse organisées par les bureaux d’Atout France présents à l’international en lien avec les Ambassades (Corée du Sud, Etats-Unis, Allemagne, Espagne, Pays-Bas, Japon, Australie, Italie, Suisse, Chine, Grèce, Canada, Royaume-Uni).

Par ailleurs, un accueil de presse multi-marchés sera organisé fin janvier 2024 en partenariat avec Paris je t’aime, Choose Paris Région, Marseille Tourisme, Hello Lille, les Comités régionaux de tourisme des Hauts-de-France et de Provence-Alpes-Côte d’Azur. Il permettra à une vingtaine de journalistes internationaux de découvrir la destination France autrement, décor du spectacle hors du commun promis par les Jeux de Paris 2024.

Enfin, l’événement sportif continuera à être valorisé à l’occasion des grands salons internationaux et événements liés au tourisme d’affaires auxquels Atout France participe.

"Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 représentent une formidable opportunité pour Atout France de développer ses partenariats avec le monde du sport mais également avec celui de l’art et de la culture, qui partagent avec Atout France les valeurs d’ouverture et d’inclusivité, a déclaré Caroline Leboucher, la directrice générale d’Atout France.

Notre campagne Open Doors Open Games offre une nouvelle manière de raconter la destination France et ses icones. En faisant la part belle à l’audace et à la créativité, valeurs portées également par le Comité d’organisation des Jeux Olympiques, notre campagne vise à marquer durablement les esprits des voyageurs du monde entier en les plongeant dans une expérience esthétique et émotionnelle rare et inédite."

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