Le contrat de Destination Côte Atlantique renouvelé pour trois ans

La côte Atlantique s’étire sur 1 200 kilomètres de littoral et se targue d’être déjà l’une des premières destinations françaises de vacances.

Pour autant, le contrat de destination Côte Atlantique, reconduit pour 3 ans, se traduit par un renforcement du partenariat avec Atout France pour assurer une meilleure promotion auprès de trois nationalités prioritaires : l’Allemagne, les Pays-Bas et la Belgique flamande.

Un premier contrat de destination avait été signé par le collectif en 2018, afin de reconquérir la clientèle allemande et d’attirer de nouvelles cibles.

Ce « collectif » est amené à faire travailler ensemble et à mutualiser les compétences et moyens de 35 partenaires régionaux, départementaux et locaux, institutionnels et privés.

Le contrat a été signé par quatre institutions qui regroupent les partenaires : Charentes Tourisme est aussi le pilote du collectif, le CRT de Nouvelle-Aquitaine, la région des Pays de la Loire, via son agence touristique, Solutions&co et Atout France, qui apportera son expertise en matière d’observation, d’ingénierie, et de promotion.

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Le budget annuel mutualisé sera de 260 000 €, avec pour objectif d’atteindre 23% de fréquentation étrangère sur le territoire de la Côte Atlantique d’ici fin 2024.

Cette mutualisation est présentée comme vertueuse par de nombreux aspects : inter-régionalité, contributions financières, mise en commun des savoirs et des savoir-faire, une équipe projet dédiée à ces actions, la mobilisation des acteurs institutionnels et privés.

De la Loire-Atlantique aux Pyrénées-Atlantiques, en passant par la Vendée, la Charente-Maritime, la Gironde et les Landes, le collectif a pour but le développement d’un tourisme plus responsable.

Cette volonté passe par la structuration d’offres en dehors du littoral, afin de mieux diffuser les flux de visiteurs, la valorisation des atouts d’un séjour en avant et après saison (en dehors de la période du 14 juillet au 15 août) mais aussi l’accompagnement et la valorisation des prestataires pour des pratiques plus durables et plus adaptées à la clientèle étrangère.

Au-delà de l’offre balnéaire, la Côte Atlantique a d’autres atouts : des espaces naturels préservés, un rétro-littoral riche avec des villes et des terroirs connus et reconnus (comme Nantes, Bordeaux, ou les vignobles), un patrimoine naturel et architectural varié…

Le collectif a choisi de prioriser son action à destination des clientèles européennes de proximité, en particulier les Allemands, les Néerlandais et les Belges flamands.

Il poursuit sa communication auprès des familles et des couples sans enfant mais souhaite aussi toucher les plus jeunes (25-40 ans). Ces générations sont aujourd’hui sensibles au développement durable et à l’écoute de nouvelles expériences ou de nouvelles périodes de vacances. Le collectif souhaite donc développer des offres sur les ailes de saison touristique.

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Le collectif Destination Côte Atlantique va encourager et accompagner les professionnels du territoire dans la valorisation des prestations plus durables adaptées à ces proches voisins : mobilité douce, hébergements éco-responsables, activités de slow et de pleine nature…

Un accueil de tour-opérateurs allemands et néerlandais était prévu en Vendée et Charente-Maritime du 11 au 14 octobre, suivi par un workshop tour-opérateurs allemands à La Rochelle du 14 au 16 octobre.

Mais les actions se situent surtout en 2023 :

• Organisation de voyages de presse thématique

• Rencontres presse en Allemagne

• Présentation de la destination auprès des tour-opérateurs multi-marchés

• Campagne de communication digitale social media en partenariat avec Atout France

• Sensibilisation des prestataires hébergeurs (campings, gîtes, chambres d’hôtes et des offices de tourisme) à l’accueil de la clientèle néerlandaise