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Perspective affilié : OOGOLO
Créé en 2002, OOGOLO apporte aux internautes les clés pour obtenir les meilleurs prix pour tous types de voyages. Ses pages recensent les meilleures affaires du moment et ses outils – comparateur de baisses de prix, extracteur de prix d’appel, moteur de recherche low cost inversé, news - permettent à l’internaute de cibler rapidement le bon plan voyage qui lui convient.
OOGOLO diffuse également sa newsletter une ou deux fois par semaine pour signaler à ses contacts les bonnes affaires du moment.
OOGOLO compte une audience de 10 000 à 20 000 visiteurs uniques par jour, prêts à acheter.
Grâce à ce profil, allié à des offres à saisir sans hésiter, le site OOGOLO sait déclencher l’achat. C’est pourquoi il constitue un précieux apporteur d’affaires aux annonceurs présents sur ses pages.
La performance : un modèle à activer selon l’offre voyage
OOGOLO monétise son audience en travaillant tous les modèles de rémunération : gratuit, CPM, CPC, CPA. Le critère de référence reste dans tous les cas l’eCPC, l’indicateur clé de rentabilité des campagnes diffusées. Si l’une d’entre elle n’atteint pas l’eCPC minimum attendu, OOGOLO négocie un eCPC minimum garanti ou se retire de la campagne. Un cas de figure qui n’empiète pas sur l’exhaustivité de son contenu dans la mesure où rares sont les offres uniques.
Dans ce cadre, les programmes à la performance se distinguent comme les plus rentables : en moyenne, ils génèrent un eCPC trois à quatre fois supérieur au CPC. Toutefois, les programmes à la performance sont privilégiés sur certains types d’offres seulement. Parmi elles, le séjour, la location saisonnière, les packages dynamiques (par exemple avion et hôtel).
A contrario, les offres impliquant une majorité de transactions par téléphone s’avèrent moins compatibles avec un mécanisme au CPA. Autre type de programme systématiquement traité en CPC par OOGOLO : ceux qui prévoient une option « bon de réduction » qui complique la rétribution de la commission dans un mécanisme à la performance.
En termes de modèles de rémunération, les programmes relayés par OOGOLO commissionnent en général la vente ou le clic ciblé. Souvent, les programmes combinent les deux, par exemple du CPA avec un minimum garanti au CPC.
Programmes performance : l’eCPC sous haute surveillance
L’évolution de l’eCPC est suivie de près par OOGOLO en cours de campagne à la performance. Il arrive que ce dernier baisse subitement.
Il s’agit alors d’en identifier la raison et de réajuster le tir au mieux avec l’annonceur. Ces fluctuations sont souvent liées à une nouvelle donne dans le programme qu’active l’annonceur - par exemple changement dans le processus de paiement, de déduplication, de rétribution, mise en avant de la réservation téléphonique, de codes de promotion… Dans ce cas il est impératif pour l’affilié OOGOLO de redéfinir avec l’annonceur et la plateforme les modalités lui assurant un eCPC convenable. Dans le cas contraire, le programme est détagué.
Une démarche ferme mais qui s’avère aussi constructive : elle permet à l’annonceur de revoir son programme avec une offre claire pour l’affilié. De façon générale, une visibilité sur les modalités retenues par l’annonceur dans son programme est attendue.
Conseils aux annonceurs
- Communiquez avec vos affiliés ! Il leur est utile d’avoir une visibilité claire sur les différents processus - entre autres déduplication amont et aval, rétribution (les ventes par téléphone entrent elles en compte, par exemple). L’affilié doit être convaincu de l’intérêt à pousser un programme.
- Au niveau des pushs produits : anticipez ! Une offre sur quelques jours sera d’autant mieux mise en place et diffusée que l’affilié en aura eu connaissance à l’avance, plutôt qu’à la dernière minute. L’affilié peut avoir des leviers pour créer du « buzz » autour de l’offre annonceur, mais il y a toujours un délai de mise en place.
La notion de temps réel est cruciale dans les bons plans voyage. Il faut donc transmettre les mises à jour quotidiennement aux affiliés et rester très réactif.
- Donnez le maximum d’informations sur les produits : plus les affiliés disposent d’éléments sur les offres, mieux ils les mettent en avant. Par exemple sur les packages, il ne faut pas hésiter à communiquer les prix selon les différentes déclinaisons.
Il importe bien sûr que ces informations soient à jour et que les prix indiqués soient corrects.
Merci à Olivier PERROT,
Fondateur d’OOGOLO
Créé en 2002, OOGOLO apporte aux internautes les clés pour obtenir les meilleurs prix pour tous types de voyages. Ses pages recensent les meilleures affaires du moment et ses outils – comparateur de baisses de prix, extracteur de prix d’appel, moteur de recherche low cost inversé, news - permettent à l’internaute de cibler rapidement le bon plan voyage qui lui convient.
OOGOLO diffuse également sa newsletter une ou deux fois par semaine pour signaler à ses contacts les bonnes affaires du moment.
OOGOLO compte une audience de 10 000 à 20 000 visiteurs uniques par jour, prêts à acheter.
Grâce à ce profil, allié à des offres à saisir sans hésiter, le site OOGOLO sait déclencher l’achat. C’est pourquoi il constitue un précieux apporteur d’affaires aux annonceurs présents sur ses pages.
La performance : un modèle à activer selon l’offre voyage
OOGOLO monétise son audience en travaillant tous les modèles de rémunération : gratuit, CPM, CPC, CPA. Le critère de référence reste dans tous les cas l’eCPC, l’indicateur clé de rentabilité des campagnes diffusées. Si l’une d’entre elle n’atteint pas l’eCPC minimum attendu, OOGOLO négocie un eCPC minimum garanti ou se retire de la campagne. Un cas de figure qui n’empiète pas sur l’exhaustivité de son contenu dans la mesure où rares sont les offres uniques.
Dans ce cadre, les programmes à la performance se distinguent comme les plus rentables : en moyenne, ils génèrent un eCPC trois à quatre fois supérieur au CPC. Toutefois, les programmes à la performance sont privilégiés sur certains types d’offres seulement. Parmi elles, le séjour, la location saisonnière, les packages dynamiques (par exemple avion et hôtel).
A contrario, les offres impliquant une majorité de transactions par téléphone s’avèrent moins compatibles avec un mécanisme au CPA. Autre type de programme systématiquement traité en CPC par OOGOLO : ceux qui prévoient une option « bon de réduction » qui complique la rétribution de la commission dans un mécanisme à la performance.
En termes de modèles de rémunération, les programmes relayés par OOGOLO commissionnent en général la vente ou le clic ciblé. Souvent, les programmes combinent les deux, par exemple du CPA avec un minimum garanti au CPC.
Programmes performance : l’eCPC sous haute surveillance
L’évolution de l’eCPC est suivie de près par OOGOLO en cours de campagne à la performance. Il arrive que ce dernier baisse subitement.
Il s’agit alors d’en identifier la raison et de réajuster le tir au mieux avec l’annonceur. Ces fluctuations sont souvent liées à une nouvelle donne dans le programme qu’active l’annonceur - par exemple changement dans le processus de paiement, de déduplication, de rétribution, mise en avant de la réservation téléphonique, de codes de promotion… Dans ce cas il est impératif pour l’affilié OOGOLO de redéfinir avec l’annonceur et la plateforme les modalités lui assurant un eCPC convenable. Dans le cas contraire, le programme est détagué.
Une démarche ferme mais qui s’avère aussi constructive : elle permet à l’annonceur de revoir son programme avec une offre claire pour l’affilié. De façon générale, une visibilité sur les modalités retenues par l’annonceur dans son programme est attendue.
Conseils aux annonceurs
- Communiquez avec vos affiliés ! Il leur est utile d’avoir une visibilité claire sur les différents processus - entre autres déduplication amont et aval, rétribution (les ventes par téléphone entrent elles en compte, par exemple). L’affilié doit être convaincu de l’intérêt à pousser un programme.
- Au niveau des pushs produits : anticipez ! Une offre sur quelques jours sera d’autant mieux mise en place et diffusée que l’affilié en aura eu connaissance à l’avance, plutôt qu’à la dernière minute. L’affilié peut avoir des leviers pour créer du « buzz » autour de l’offre annonceur, mais il y a toujours un délai de mise en place.
La notion de temps réel est cruciale dans les bons plans voyage. Il faut donc transmettre les mises à jour quotidiennement aux affiliés et rester très réactif.
- Donnez le maximum d’informations sur les produits : plus les affiliés disposent d’éléments sur les offres, mieux ils les mettent en avant. Par exemple sur les packages, il ne faut pas hésiter à communiquer les prix selon les différentes déclinaisons.
Il importe bien sûr que ces informations soient à jour et que les prix indiqués soient corrects.
Merci à Olivier PERROT,
Fondateur d’OOGOLO
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