Minor Hotels : nhow Hotels lance le concept "dance nhow change now"

La chaîne nhow Hotels & Resorts, marque de Minor Hotels, a lancé un nouveau concept baptisé « dance nhow, change now », destiné à favoriser la transformation personnelle par le mouvement.

Ce programme a été présenté à l’hôtel nhow Berlin par le Dr Peter Lovatt, psychologue de la danse, connu sous le nom de Doctor Dance.

Le projet sera déployé au printemps 2025 dans huit hôtels nhow, puis dans les nouvelles ouvertures prévues à Lima et Rome.

« dance nhow, change now » repose sur des recherches en neurosciences de la danse, neuroarts et neuroesthétique, et vise à illustrer l’impact du mouvement artistique sur la stimulation cérébrale, la réduction du stress et le bien-être général. Le programme met l’accent sur l’expression personnelle, avec pour objectif de susciter des moments marquants lors des séjours dans les hôtels nhow.

La marque s’est entourée de neuf danseurs et influenceurs pour concevoir des vidéos illustrant le concept. Parmi eux, Noel Robinson , connu sur TikTok pour ses vidéos de street dance, et le britannique Will West, récemment apparu dans le film « Wicked ». En complément, la photographe Daria Senin a réalisé une série de clichés présentés dans une exposition itinérante dans les établissements nhow. Celle-ci débute au nhow Berlin, où elle sera exposée pendant huit semaines. La production des vidéos a été assurée par Alexandra Rasmussen de la société NG Media, basée à Copenhague.

Le concept donne lieu à diverses expériences dans les établissements nhow. À Berlin, deux événements sont prévus pour l’été : « Mama Geht Tanzen » et « Tanz Dich Glücklich », dédiés aux femmes. À Amsterdam, des Nuits Salsa & Bachata auront lieu au bar Moana, avec quatre dates programmées. nhow Rotterdam proposera des soirées salsa chaque dernier week-end de l’été au Elvy Gastrobar. À Milan, des sessions de yoga dansant se tiendront deux fois par mois sur le rooftop Vertigo, en partenariat avec la marque CAPSULA, ainsi que des sets DJ le week-end.

Au nhow Frankfurt, le NFT Skybar, présenté comme le rooftop le plus haut d’Allemagne, accueillera des afterworks en collaboration avec le festival World Club Dome. Des DJ locaux s’y produiront les premiers mardis d’avril à juin. À Londres, un partenariat avec le théâtre Sadler’s Wells permet aux clients de bénéficier d’une réduction de 15 % sur les billets. Enfin, dans plusieurs établissements au Benelux et en Allemagne, une discothèque silencieuse baptisée « THIS.IS.EDEN » sera proposée. Ces offres varient selon les lieux et évolueront pour s’adapter aux préférences des clients.