Nouvelle-Calédonie : accord cadre autour de la promotion à l'international

Atout France et les représentant du secteur du tourisme de Nouvelle-Calédonie ont signé le 28 février 2023 un Contrat cadre et d'internationalisation.

Objectif : renforcer la coopération des institutionnels du tourisme néo-calédonien autour d'une "stratégie partagée et coordonnée de développement, de reconquête des visiteurs internationaux, et de promotion des expériences de séjours durables."

Conclu pour 3 ans, et décliné en feuilles de route annuelles, cet accord vise le développement des marchés internationaux prioritaires : l’Australie, la Nouvelle-Zélande, la France métropolitaine, le Japon et Singapour.

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Cette signature s'est effectuée en présence de Mickaël Forrest, Président de Nouvelle-Calédonie Tourisme et membre du Gouvernement de la Nouvelle-Calédonie, de Sonia Backès, Présidente de la Province Sud et secrétaire d’Etat à la citoyenneté, de Jacques Lalié, Président de la province des Iles Loyauté, Jean-Gabriel Favreau, Président SPL Sud tourisme - Destination province Sud et de Caroline Leboucher, Directrice générale d’Atout France.

Avec 78 848 touristes étrangers accueillis par avion de janvier à décembre 2022, la Nouvelle-Calédonie atteint ainsi 60 % de son niveau d’avant crise. Depuis la réouverture maritime en octobre, 60 371 croisiéristes ont également fait escale dans l’archipel.

Atout France apportera ainsi "son expertise pour accompagner le collectif dans la reprise déjà constatée, renforcer l’attractivité de la destination sur les marchés internationaux et assoir son positionnement de destination touristique durable et responsable".

Cet accompagnement se concrétisera dès cette année, à travers la mise en œuvre de deux vagues de campagne de communication conduites par Nouvelle-Calédonie Tourisme, auprès des publics néo-zélandais et australien.

"Ces campagnes d’inspiration et de conversion mettront en avant les nombreux atouts naturels de la destination et la richesse de son offre touristique".