Occitanie Rail Tour : la région veut inciter les voyageurs à prendre le train

L’an passé, le CRTL a initié ses « Fabuleux Voyages », une offre de séjour touristique inédit et itinérant qui incarne le positionnement de l’Occitanie en faveur d’un tourisme plus slow et plus accessible.

Chaque proposition repose sur le triptyque Occitalité, Responsabilité, Diversité, et invite le touriste à un « voyage qui fait grandir », associant authenticité, proximité, convivialité.

La version 2022 de ces « Fabuleux Voyages » apporte un élément supplémentaire avec l‘accent sur les mobilités douces, et plus particulièrement le train, entraînant la réduction de l’impact carbone des voyageurs.

Voici donc l’Occitanie Rail Tour : une incitation à optimiser ses déplacements en train en Occitanie afin de limiter au maximum les trajets en voiture individuelle et ainsi découvrir autrement une région grande comme un pays.

Sans être à ce stade une offre packagée, l’Occitanie Rail Tour présente une cinquantaine d’étapes à travers la région et propose aux voyageurs d’emprunter tout ou partie du circuit pour vivre une nouvelle expérience à chaque gare-étape.

Une carte interactive présente le Top 10 des activités à découvrir à moins de 40 minutes de chaque gare, une sélection d’hébergements de 3 à 5 étoiles à proximité immédiate ainsi que les coordonnées des Offices de Tourisme et des gares. Le touriste peut ainsi composer son circuit et réserver son billet de train.

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La Région a déjà activé plusieurs dispositifs de communication multi-canaux : une campagne TV en deux vagues sur France 3 ; une campagne digitale et sociale ; une campagne d’affichage dans les gares de Toulouse et Montpellier et dans les trains du réseau régional ; des accueils d’influenceurs ; un partenariat avec LoopSider, plateforme média engagée qui réalise 4 sujets ; et une première édition d'un guide touristique Michelin dédié à l’itinérance en train pour découvrir l’Occitanie.

Des reportages, des posts, des messages vont montrer la nature de ces différentes expériences de terroir : la vie d’estive avec des bergers, la fabrication du Pélardon (à vous de deviner ce que c’est), les festivités du littoral audois, la visite de la Maison des Légendes dans l’Hérault ou le parcours du train en pays cathare dans l’Aude. Sans oublier une production dédiée d’un film « Occitanie Rail Tour » destiné à la cible jeune

« Avec l’Occitanie Rail Tour, notre destination prend un train d’avance », clame avec humour, Vincent Garel, président du CRTL. « Cette initiative est « le » bon plan de l’été. Les changements d’habitude concernant les mobilités touristiques passent bien souvent par les nouvelles offres proposées, lesquelles induisent en retour de nouvelles demandes ».

« Les choix stratégiques de cette nouvelle campagne de communication, tant par son positionnement que par son plan média, (ré)affirment la volonté de l’Occitanie de devenir LA destination touristique durable par excellence », rappelle en écho Jean Pinard, directeur général du CRTL.

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