Publicité : sans surprise Internet écrase tout, en 2017

L'année 2017 a été faste pour le secteur de la publicité, selon l'Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaire (IREP) auteur du Baromètre Unifié du Marché Publicitaire. Ainsi l'exercice précédent a constaté une augmentation des investissements de +1,2% par rapport à 2016 quels que soient les supports.

Le volume général a de quoi faire tourner la tête, avec des recettes publicitaires nettes pour les médias de 13,7 milliards €. Sauf que sur cette somme, tous les médias ne sont pas gagnant, certains déclinent et d'autres s'imposent.

Les évolutions technologiques, et les modes de consommations ont considérablement changé ces dernières années, Internet détrône désormais tous les autres, il est devenu un méta-média.

A mesure que ses concurrents perdaient de l'audience, les publicitaires se sont rués vers le web, qui en 2017 a généré 4, 094 milliards de recettes publicitaires, avec une hausse de 12%.

Et alors qu'internet fonctionne comme un aspirateur, les autres médias souffrent. En-tête de liste des martyrs, nous trouvons les annuaires qui ont vu leurs recettes publicitaires chuter de 8%, suit la presse avec une érosion de 7,4% (les magazines qui faisaient bonne figure jusque-là, sont les plus touchés par le recul avec -11,4%), la radio ferme la marche avec un manque à gagner de 2,6%.

Rare sont les médias à afficher une croissance des recettes publicitaires en 2017, en dehors d'internet. Ils ne sont que trois, la plus grande croissance est à chercher du côté du cinéma (+8,6%), mais dans des volumes modestes, les imprimés sans adresse (+3,5%), le podium se termine par la télévision (+1%).

Le petit écran fait de la résistance, mais pendant encore combien de temps cela va-t-il durer ? Nul doute qu'il sera le prochain sur la longue liste des secteurs touchés par la folie internet.

Les secteurs les plus actifs dans la publicité restent de loin la distribution et l'automobile, le tourisme n'est pas en reste avec une forte progression de l'investissement en 2017, correspondant à une reprise de l'activité.

La belle année 2017 du marché publicitaire devrait se poursuivre en 2018.

Selon l'IREP l'environnement économique de la France se présente de façon favorable, avec des orientations favorables à l'investissement, et à la consommation.

La montée de l'investissement publicitaire dans le numérique devrait se poursuivre dans le courant de l'année, avec une prédilection dans le display et du search.