Référencement naturel : chef de projet SEO, le dompteur de Google

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Quels métiers choisir ? Avec les fiches métiers de TourMaG.com, retrouvez toutes les informations utiles à votre orientation avec, en bonus, le témoignage d'un professionnel. Cette semaine, découvrez le métier chef de projet/responsable SEO.

Rédigé par Caroline Lelievre le Lundi 18 Février 2019

Le chef de projet ou responsable SEO est en charge du référencement de son site web sur les moteurs de recherche, dont Google, afin d’optimiser le trafic - DR : DepositPhotos

SEO, SEA, Adwords… Pour ceux qui ne sont pas familiers de ce vocabulaire, le rôle du chef de projet SEO est de travailler sur le référencement naturel (SEO) d’une marque, c’est-à-dire de lui donner de la visibilité sur la toile.

Grâce au référencement naturel (SEO) opposé au référencement payant (SEA), le chef de projet SEO optimise le rang de positionnement de son site web, afin d’en augmenter le trafic.

Ses principales tâches sont...

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Au quotidien, le chef de projet SEO réalise des audits (techniques, contenu et popularité) des sites web et applications mobiles dont il a la charge, et des concurrents, afin d’assurer la croissance du trafic et du business.

Passionné par le SEO, le web et son évolution, le chef de projet SEO est en veille permanente et suit les évolutions technologiques et d’usage des internautes/mobinautes.

Points forts

Il doit maîtriser les principaux outils SEO (Screaming Frog, SEMRush, Botify, Search Console, Majestic, MyPoseo, etc.)

Formation

- Ecole de commerce
- Développeur informatique

Rémunération

- Débutant : 28 K€ à 35 K€
- Confirmé : 40 K€ à 50 K€

Compétences

- Maîtrise des outils d’analyse
- Connaissances techniques en HTML, CSS, responsive web design et autres.
- Notions de marketing
- Excellente culture web et des moteurs de recherche
- Excellente capacité rédactionnelle.

Qualités bienvenues

- Rigueur
- Sens de l’organisation
- Autonomie
- Leadership
- Capacité à travailler en équipe
- Esprit d’analyse

Débouchés et évolution professionnelle

Poste d’encadrement : Manager SEO

Témoignage de pro

Nicolas Plantelin, Responsable SEO chez OUI.sncf. - Oui.sncf

Nicolas Plantelin, responsable SEO chez OUI.sncf

« Après un DUT techniques de commercialisation, j’ai intégré une école de commerce pour obtenir un master II e-business et faire l’apprentissage de ce levier marketing, le SEO.

Il n’y a pas de parcours type pour accéder aux métiers du SEO, de nombreux profils sont issus d’écoles de commerce et d’écoles de développeurs, il y a aussi des journalistes. Selon moi, avoir des notions en business marketing est une valeur ajoutée.

Après un premier stage au sein d’une agence spécialisée dans le référencement naturel, j’ai été embauché comme chef de projet SEO, avant de devenir deux ans plus tard manager SEO/SEA.

Après quatre ans en agence, j’ai ensuite rejoint lastminute.com en qualité de responsable SEO, puis OUI.sncf depuis 2015. Le pôle SEO compte aujourd'hui trois personnes, bientôt quatre.

Notre travail est de trouver de nouvelles opportunités de business, en étudiant les performances de nos sites, celles de la concurrence et d’autres domaines, de voir ce qui fonctionne ou non chez nous, comme chez eux.

L’idée est de trouver de nouvelles opportunités en termes de trafic, ce qui est synonyme de chiffre d’affaires.

Au quotidien, on analyse la partie technique de notre site et la sémantique : quels mots clés utilisent les utilisateurs ? Quelles sont leurs requêtes ? Quelles sont leurs intentions ?

Aujourd'hui, on sait qu’il y a environ 200 critères de référencement, qui ne sont pas les mêmes entre des thématiques ou des mots-clés. Il faut comprendre désormais ce que priorise Google pour positionner un site plutôt qu’un autre.

Ce qui est intéressant dans notre travail et dans une grosse entreprise, c’est que l’on passe beaucoup de temps à former les équipes, car au final chacun fait du SEO en gérant les pages du site.

Le référencement naturel est devenu clé pour les entreprises. Depuis quatre ou cinq ans, les entreprises ont tendance à internaliser le référencement dans un service dédié, ou externalisent.

Une autre de mes motivations est le fait que les règles changent tout le temps : les moteurs de recherche, dont Google, changent, les entreprises changent, les domaines et techniques évoluent, ainsi que les usages. L’utilisation des mobiles est devenue un enjeu majeur. La commande vocale existait à peine il y a deux ans !

Il faut savoir évoluer personnellement en termes de compétences. On ne connait pas les algorithmes sur le bout des doigts, on teste en permanence et on analyse ».