Les écolabels vont-ils être les arbitres du tourisme ?

Clé verte, Ecolabel Européen, Green Globe... Les stickers et autres badges sont de plus en plus nombreux à figurer sur les devantures des hôtels, des annonces sur les sites ou même les plages.

Apparues dans les années 90, ces certifications ne cessent de se développer.

"La conscience sociale devient de plus en plus importante sur ces thèmes. Je pense que les questions environnementales dans le tourisme vont arriver bien plus vite que nous l'avions imaginé," nous expliquait Paul Arseneault, le vice-président du MT Lab.

S'il ne faut pas tomber dans le greenwashing, ces mises en avant et leurs développements mettant surtout en avant une chose : le consommateur souhaite une offre toujours plus durable.

D'après GlobalData, les écolabels vont gagner en importance dans le secteur du tourisme.

"L'adoption de badges, démontrant des performances plus ou moins élevées concernant les repères environnementaux, fait que les affirmations de durabilité des entreprises semblent plus dignes de confiance.

Cela augmentera la demande pour leurs produits et services," commente Ralph Hollister, analyste des voyages et du tourisme chez GlobalData.

Ces badges aident les entreprises touristiques à renforcer la transparence, à proposer des alternatives responsables aux voyageurs et à démontrer une performance environnementale positive.

Et c'est aussi tout l'enjeu de ces certifications : apporter de la transparence pour aider le voyageur dans ses choix.

Surtout que d'après le cabinet d'analyse près 75 % des consommateurs mondiaux étaient d'accord pour rendre obligatoire l'introduction de labels de durabilité sur les produits.

Dans un secteur aussi marketé qu'est le tourisme, avec des firmes multinationales, les écolabels doivent aussi apporter une information sûre.

Un peu à l'image de l'électroménager, le voyage pourrait bien voir ses fiches produits notées en fonction de leur impact sur l'environnement et sur sa durablité (dimension sociale).

"Que ce soit par la création d'écobadges indépendants ou par l'adoption de labels décernés par des fournisseurs d'accréditation externes, les entreprises de voyage et de tourisme doivent s'efforcer d'obtenir ces labels de qualité qui renforcent la transparence, augmentent les revenus et favorisent la durabilité," poursuit l'analyste.

A noter que l’Écolabel européen créé en 1992 est sans doute l'une des valeurs les plus sures du secteur. Il est d'ailleurs le label écologique officiel européen utilisable dans tous les pays membres de l’Union Européenne.

Délivré en France par l'AFNOR, le label officiel de la Commission européenne distinguant les hébergements touristiques respectueux de l’environnement repose sur différents critères étudiés à la loupe.

En 2019, la France compte 179 établissements touristiques titulaires de l’Écolabel européen (EE).