The Originals Hotels renforce sa présence sur le segment des résidences

Une forte présence de la coopérative sur le salon EquipHotel traduit sa volonté de reprendre un bon rythme de développement en séduisant des hôteliers indépendants qui sont en quête d’un réseau pour les accompagner dans la gestion et la distribution.

Lancée en 2018, la transformation marketing et digitale de l’ancienne Société Européenne d’Hôtellerie, avec ses marques phares InterHotel et Relais du Silence, a permis de resserrer les rangs autour d’hôteliers prêts à basculer dans un nouvel univers de marques et à suivre les contraintes d’une plus grande discipline de distribution et de digitalisation.

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Plus d’une centaine d’établissements en France ont quitté le réseau et la crise sanitaire qui a suivi n’a pas aidé.

C’est un groupement désormais en ordre de bataille, qui a digéré les conséquences de cette transformation nécessaire pour être en phase avec la concurrence et la revalorisation des marques.

The Originals Human Hotels capte désormais tous les segments, affaires et loisirs, économiques et plus haut de gamme, et veut aussi capter la clientèle d’affaires et les travailleurs nomades qui ont trouvé le chemin des résidences hôtelières.

C’est dans cet esprit que Frédéric Puythorac, président hôtelier de la coopérative, et Philippel Marguet, le président du directoire, ont signé un partenariat avec le promoteur immobilier Sergic pour ajouter deux nouvelles adresses. La signature a eu lieu sur le stand avec Anthony Brin et Maxime Lefèbvre, directeur général de Sergic Résidences.

La première résidence compte 172 appartements à Aix-en-Provence pour une ouverture prévue en septembre 2023. La seconde compte 97 clefs à Villeneuve-d’Ascq dans les anciens locaux des 3 Suisses en cours de réhabilitation ainsi que tout le quartier qui accueillera ses nouveaux habitants en janvier 2024.

Ce partenariat pourrait déboucher sur d’autres signatures, puisque la Sergic a déjà placé des résidences ouvertes sous enseigne The Originals.

Par ailleurs, la coopérative annonce 8 autres nouvelles signatures qui viennent renforcer les autres segments de l’inventaire :

• Le Domaine de Camboyer, The Originals Collection à Montferrand, ouverture juin 2023.

• Kaze Ocean, The Originals Relais à Lège-Cap Ferret près du bassin d’Arcachon et l’océan avec 13 appartements pour le début 2024.

• Le Kastelberg, The Originals Boutique à Andlau, 29 chambres près du centre historique de Strasbourg.

• Hôtel L’Hippocampe, The Originals City à Sète Balaruc-le-Vieux, 55 chambres en cours de rénovation.

• Eco Hotel Sainte Marine, The Originals Relais sur la presqu’île de Crozon, ancienne colonie de vacances transformée en hôtel 3* de enant 49 chambres

• Le Causse Comtal, The Originals Relais à Montrozier en Aveyron avec 108 chambres dans un cadre de verdure une fois les travaux de rénovation achevés.

• Hotel Canter, The Originals Access à Saumur, 20 chambres rénovées en 2023.

• Le Marignan, The Originals Boutique au Havre, récemment rénové avec 26 clés.

La coopérative leur apporte son nouvel écosystème de marketing digital et de distribution via la solution TravelClick d’Amadeus, le programme de fidélité, les offres packagées, l’école de formation, la centrale d’achats et l’engagement dans une politique RSE active.

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