Airbnb dévoile une nouvelle tendance en pleine explosion

Les tendances du tourisme rural en 2025 mettent en lumière une aspiration croissante des voyageurs pour des séjours en pleine nature.

Ce phénomène, confirmé par le dernier cahier de tendances réalisé par Airbnb en collaboration avec l’agence de conseil NellyRodi, souligne un attrait grandissant pour le "Vert Hexagonal".

Le vert s’impose comme une couleur phare dans de nombreux domaines, y compris le voyage.

Loin d’être un simple effet de mode, cette couleur traduit un engagement croissant des Français pour un mode de vie plus durable, plus apaisé et plus authentique.

"Le vert est une couleur omniprésente cette année, aussi bien dans la mode que dans la décoration. Il évoque l’apaisement, l’équilibre et la créativité, autant de valeurs recherchées par les voyageurs." nous détail Rodolphe de Turckheim, de l’agence NellyRodi.

Selon Airbnb, les réservations à la campagne ont plus que doublé en cinq ans, confirmant une appétence pour les expériences en dehors des sentiers battus.

En 2024, 80 % des séjours en zones rurales étaient effectués par des voyageurs français, et près de 45 % des nuitées étaient réservées par des familles.

Avec un tiers de ses hébergements situés en zones rurales, Airbnb joue un rôle clé dans le développement du tourisme vert.

"Le tourisme vert, les séjours à la campagne, c’est une tendance forte. Il y a une véritable convergence entre cette aspiration au vert et les offres touristiques rurales." a exprimé Clément Eulry, Directeur France d’Airbnb.

Les voyageurs plébiscitent ces logements qui affichent une note moyenne de 4,7/5 en 2024.

Parmi les communes rurales les plus prisées sur la plateforme figurent Friaize (Eure-et-Loir), Escandolières (Aveyron) et Champigny-la-Futelaye (Eure), témoignant d’un engouement pour des destinations moins connues mais riches en patrimoine et en nature.

En 2025, cette tendance se poursuit avec une augmentation de 10 % des réservations de séjours ruraux en France.

Certaines destinations enregistrent une hausse significative des recherches, comme Vaison-la-Romaine (Vaucluse), Paray-le-Monial (Saône-et-Loire) et Malaucène (Vaucluse).

Le tourisme rural ne se limite pas à une simple préférence de voyage : il représente un levier économique.

En 2023, les séjours en meublés de tourisme à la campagne ont généré 7,7 milliards d’euros d’impact économique et soutenu 68 000 emplois à temps plein.

De plus, Airbnb s’engage à promouvoir un tourisme plus inclusif à travers des initiatives telles que le fonds social dédié aux départs en vacances, qui sera étendu en 2025 pour accompagner les familles les plus éloignées du voyage.

L’agence NellyRodi a identifié les tendances majeures qui structurent cette nouvelle manière de voyager :

• Échappée lente : ralentir, s’immerger dans la vie locale et prolonger ses séjours.

• Voyage intergénérationnel : réunir famille et amis dans des hébergements adaptés aux grandes tribus.

• Terre-apie : utiliser la nature comme source de bien-être et de reconnexion.

• Aventure en extérieur : intégrer des activités comme la randonnée ou l’escalade à son séjour.

• Retour aux sources : valoriser les savoir-faire artisanaux et les traditions locales.

"Comprendre les tendances du tourisme rural en 2025, c’est analyser ce que recherchent les consommateurs : un besoin d’évasion, d’authenticité et de reconnexion avec la nature." poursuit Rodolphe de Turckheim.