Anjou Tourisme utilise La Fenêtre Immersive pour téléporter les visiteurs

L’Anjou, via son agence départementale d’attractivité, est le premier territoire tester La Fenêtre Immersive, située dans le Hall Vasarely de la gare Montparnasse à Paris du 23 mai au 22 juin.

Une façon de se démarquer des communications publicitaires qui se multiplient dans les couloirs et sur les panneaux 4x3.

Le fondateur de DigitaLandmarks, Lilian Rabin, regarde avec intérêt le comportement des voyageurs devant cette proposition de voyage virtuel, l’aboutissement de trois ans de mise au point et de longues discussions avec les partenaires, dont la SNCF.

« La Fenêtre Immersive est une expérience divertissante autant qu’une invitation au voyage. Elle établit une première conversation entre les visiteurs de la gare et les territoires vers lesquels il est possible de se rendre en train, un avant-goût poétique de ce qu’ils peuvent en fait découvrir facilement et rapidement de leurs propres yeux ! », explique-t-il.

En se plaçant sur le « vortex » virtuel, situé devant grand écran, le passager est incrusté dans plusieurs paysages de l’Anjou, le long de la Loire, au cœur de la ville d’Angers, dans le vignoble situé au pied du château de Brissac. Il a le sentiment d’évoluer dans ce paysage, ce qui peut l’inciter à vouloir s’y retrouver en vrai.

C’est pourquoi SNCF Gares & Connexions s’est prêté au jeu en accueillant l’installation dans le hall Vasarely fraîchement rénové. Cela participe à la mise en valeur des destinations accessibles par le mode de transport éco-responsable qu’est le train.

La directrice d’Anjou Tourisme, Sophie Yannou, n’est pas peu fière d’avoir fait preuve d’une certaine audace : “Nous sommes ravis de soutenir ce projet innovant qui permet de mettre en valeur notre territoire de façon originale et bienveillante. Nous invitons les voyageurs à vivre un premier contact avec l’Anjou tout en valorisant un tourisme durable.”

Rien qu’à Montparnasse, ce sont plus de 100 000 visiteurs qui passent chaque jour devant La Fenêtre. Après quelques jours d’expérience et une enquête sur place de Lilian qui surveille attentivement son « bébé », la démonstration semble concluante : « 8 personnes sur 10 ayant testée l’expérience déclarent qu’ils se rappelleront durablement de la destination affichée. Chaque voyageur qui prend le temps de se placer sur le vortex provoque un petit attroupement de curiosité qui est bénéfique en termes de communication pour l’Anjou ».

Cette forme de communication ludique et digitale est encore en phase expérimentale et les destinations se montrent encore un peu frileuses.

Lilian et son équipe ont presque réussi à convaincre deux autres collectivités touristiques de les suivre, sachant que l’installation peut se déplacer de gare en gare en fonction du point de départ vers la ville, le département ou la région promus.

Morgane Castanier, directrice Marketing et Technologies de SNCF Gares & Connexions justifie le partenariat : « la gare, qui n’était qu’un outil au service du transport, est devenue un élément clé du parcours voyageur. La Fenêtre Immersive illustre la vision portée par SNCF Gares & Connexions de mettre le digital au service de l’expérience physique, avec un enjeu émotionnel, touristique et une interaction personnalisée. »

DigitaLandmarks fait partie des start-ups qui sont suivies par la DGE du ministère de l’Économie à travers le réseau France Lab et l’accompagnement réalisé par le Tourisme Innovation Lab d’Angers. De plus, La Fenêtre Immersive sera présentée sur le stand du groupe SNCF lors de Vivatech, qui se tiendra à Paris du 15 au 18 juin.

Lire aussi :
- Tourisme et métavers : vers une généralisation du voyage virtuel ?

- A Angers, "une reprise très importante" du tourisme d'affaires