France : le gouvernement débloque un budget "spécial" de 2.5 M€ pour le tourisme

Ils sont tous venus au Quai d'Orsay mardi 1er mars 2016, à l'invitation de Jean-Marc Ayrault, ministre en titre des Affaires Étrangères, et de Matthias Fekl, Secrétaire d’État au tourisme. (Lire)

C'est un message fort qu'ont voulu faire passer les ministres, particulièrement après les attentats de janvier dernier et la désaffection "naturelle" qu'éprouvent les touristes étrangers envers la destination France.

"Nous assurons la sécurité de tous, s'est employé à rappeler Jean-Marc Ayrault. "Tant des étrangers que de nos concitoyens".

Et s'adressant à tous les participants, parmi lesquels le Snav, le Seto, l'Umih, les compagnies aériennes et bien d'autres, le ministre appelle à la "mobilisation" de chacun afin de redonner à la France ses lettres de noblesse en matière de tourisme.

"L'état mettra tous les moyens en oeuvre afin de promouvoir notre destination. Une campagne de communication de quelque 2.5 millions d'euros est d'ores et déjà engagée".

Elle tiendra davantage de la promotion de la France, avec des messages positifs et rassurants, plutôt qu'une inutile campagne de communication traditionnelle, onéreuse et sans réel intérêt.

"Il faut que nos visiteurs puissent retrouver en venant en France toute notre culture et la richesse de notre patrimoine culturel."

Un message qui semble avoir séduit les participants à cette réunion. Jean-Pierre Mas, patron du Snav et René-Marc Chickli, patron du Seto, assis côte à côte à la table du grand salon au Quai d'Orsay nous on confié avoir été "plutôt rassurés" par les propos du ministre.

"Ça va plutôt dans le bon sens, estiment-ils.

Nous connaissons bien ce problème de relance d'une destination et c'est plutôt une bonne chose de vouloir promouvoir la destination en s'appuyant sur des invitations concrètes auprès des étrangers plutôt qu'une campagne de pub qui ne set pas à grand chose. Il faut certes investir, mais pas trop vite et selon les marchés."

Apparemment, comme l'indiquent les services du ministère, après la chute dramatique des visiteurs en janvier dernier (-25% à Paris notamment), il semble que l'on revienne à des chiffres plus encourageants en cette fin février.

"Mais il reste encore beaucoup à faire, conclut Jean-Marc Ayrault.

Nous devons continuer à nous mobiliser afin d'arriver à cet objectif, ambitieux, de quelque 100 millions de touristes en France à l'horizon 2020 !"


France: the government approves a “special” €2.5 million budget for tourism