Référencement SEO : faut-il miser sur les blogueurs ?

« L’important, c’est le contenu. Le contenu. Le contenu », martèle Guillaume Simonin, le directeur de clientèle de Woptimo, agence d’optimisation pour le référencement web.

« Du contenu de qualité, c’est la clé de la réussite d’un bon référencement naturel. »

Du contenu, oui… mais pas n’importe lequel. Et pas avec n’importe qui.

Le Salon des blogueurs de voyage se déroule à Ajaccio, en Corse, pour la seconde année consécutive.

Si les professionnels sont plus conscients de ce qu’ils doivent attendre des blogueurs, l’inverse est également vrai.

Alors, quels sont les avantages et les intérêts de travailler avec les blogueurs ?

Le référencement naturel (SEO) est important et les blogueurs peuvent aider à l’améliorer.

Mais avant toute autre chose, il faut privilégier la réflexion marketing. Comment contacter les influenceurs, comment les sélectionner ?

Non seulement le contenu du blog doit être en phase avec la stratégie mais son audience doit aussi être étudiée. Pour cela, le mieux est d’utiliser de bons outils (voir encadré).

Car une fois le nouveau contenu produit, encore faudra-t-il le promouvoir au bon public : le plus susceptible d’être touché.

De par leur manière de fonctionner, les blogueurs gagnent une communauté généralement très spécifique et particulière.

Ce n’est pas tant la taille, le nombre de fans qui compte, que leur activité et leur engagement avec le blog.

C’est pourquoi la voix du blogueur compte : dans un nouveau contenu, même sponsorisé, les fans doivent reconnaître cette voix.

S’il n’y retrouve pas ce qu’ils ont aimé jusque-là, le contenu ne remportera ni engagement, ni adhésion.

Il n’en est toutefois pas de même avec les robots de Google.

Pour élaborer une bonne stratégie de SEO, il faut comprendre les tenants et les aboutissants de l’algorithme de recherche de Google - à savoir le calcul permettant d’afficher des sites dans un certain ordre lorsque l’internaute effectue sa recherche.

Aujourd’hui, pour décider de la « vraie » qualité d’un article, Google estime qu’il doit faire au moins 350 mots et être facile à comprendre pour un robot (avoir un titre, une description, des sous-titres).

Il doit également posséder une valeur ajoutée, et donc être inédit.

« La nouvelle ligne de Google est de privilégier l’utilité du contenu pour l’utilisateur. Il va donc aussi faire entrer la popularité en ligne de compte dans les résultats du calcul », affirme Félix Lapoussière, le responsable des partenariats digitaux de Woptimo.

« De plus, le dernier développement, Hummingbird, s’appuie sur la sémantique pour donner des réponses plus précises aux questions des internautes.

Si l’on tape "paris sport" ou "sport paris", l’un va afficher les paris sportifs, et l’autre les club de sport que l’on peut trouver à Paris.

La différence est énorme : c’est pour ça qu’il ne faut plus tant penser en termes de mots-clés qu’en termes d’expressions lorsqu’il s’agit de SEO. »

D’où l’intérêt de nouer une relation avec un blogueur.

Passionné, il est source d’un contenu riche et engageant pour des professionnels… qui n’ont pas toujours le temps ou les moyens de le produire.

La suite d'outils Majestic SEO comprend, par exemple, le Trust Flow (qualité) et le Citation Flow (quantité).

Ils permettent de déterminer la qualité et la force de réseau (le nombre de fois où il est cité par un lien sur d’autres sites) d’un blog sur une échelle de 0 à 100.

SpamScore. Edité par MOZ, il permet d’effectuer des tests pour déterminer si les pratiques d’un blogueur sont "spammeuses" ou non. Woptimo considère la note 4 comme de la mauvaise qualité.

Domain Authority. Aussi développé par MOZ, il permet de prédire à quel rang le site sera classé sur un moteur de recherches sur une échelle de 0 à 100.

Page Authority. L’outil fonctionne, à l’instar de Domain Authority, sur une échelle de 0 à 100. Il permet de prédire à quel rang une page spécifique d’un site sera classée sur un moteur de recherche.