Arabie Saoudite, Singapour, Allemagne, USA... Coup d'œil sur l’actualité touristique à l'international ! [ABO]

Au Sommaire de la revue de presse du 27 janvier 2025 :

L'Arabie saoudite autorise les investissements étrangers dans les villes saintes

A Singapour, la publicité devient un divertissement interactif

Condor réfléchit à un nouveau modèle économique pour attirer les voyageurs d’affaires

La fidélité des voyageurs aux États-Unis passée à la loupe

L’info insolite de la semaine ! Quand les équipes de la station du Semnoz rejouent "Alerte à Malibu"

L'Arabie saoudite a ouvert cette semaine les investissements étrangers dans les sociétés immobilières de ses villes saintes, une mesure qui va soutenir le développement des destinations touristiques les plus lucratives du Royaume.

Les sociétés cotées en bourse qui possèdent des biens immobiliers à La Mecque et à Médine peuvent désormais recevoir des investissements de non-Saoudiens.

L'Autorité du marché des capitaux (CMA) a précisé que cette décision vise à dynamiser l’investissement, renforcer l’attractivité et l’efficacité du marché des capitaux, et accroître sa compétitivité à l’échelle régionale et internationale, tout en soutenant l’économie locale.

L'objectif est d’attirer des capitaux étrangers et de fournir les liquidités nécessaires aux projets en cours et à venir à La Mecque et à Médine.

Un article de skift.com

Dans le tourisme, le marketing évolue vers la narration et l’interactivité.

En février, des influenceurs australiens réunissant 34 millions d’abonnés participeront à une compétition à Singapour, mêlant défis et promotion des attractions locales. Cet événement marque le lancement de The Journey, une plateforme de l’agence Komodo qui transforme la publicité en divertissement interactif pour mieux atteindre les jeunes voyageurs.

Financée par l’Office du tourisme de Singapour Océanie et soutenue par TikTok, Revolut et Samsonite, l’initiative vise la génération Y et Z , qui privilégie les réseaux sociaux aux moteurs de recherche traditionnels pour organiser ses voyages.

Komodo prévoit d’intégrer des options de réservation avec Expedia et Skyscanner, ainsi qu’un suivi géographique pour mesurer les retombées réelles des campagnes.

Alors que le commerce social prend de l’ampleur, The Journey s’inscrit dans une tendance où le contenu engageant devient un levier-clé pour transformer l’inspiration en action.

Un article à lire sur skift.com

La compagnie aérienne allemande Condor revoit actuellement son modèle économique afin de développer son réseau de liaisons urbaines.

Elle cherche ainsi à attirer davantage les voyageurs d’affaires, notamment en mettant en place un programme de fidélisation. Son lancement serait en cours de préparation.

À ce jour, les clients de Condor ne peuvent pas accumuler de points ou de miles pour leurs vols, contrairement à ceux du Groupe Lufthansa.

Un article à lire sur le site de fvw.de

La société techno iSeatz publie la troisième édition de son rapport annuel sur l'évolution de la fidélité des voyageurs aux États-Unis.

Les principales conclusions révèlent le rôle croissant de l'IA et de la personnalisation dans l'engagement des consommateurs et des changements notables dans la façon dont les marques évaluent les performances de leurs programmes de récompenses de voyage.

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Le rapport révèle que 55% des consommateurs adhèrent désormais à un programme de fidélité incluant des récompenses voyage. En outre, 22% des consommateurs déclarent désormais que trois à cinq de leurs programmes de fidélité incluent des fonctionnalités de réservation de voyages, soit une augmentation de 8 points par rapport à 2023.

Les marques révisent leurs indicateurs de performance. 47% des marques déclarent mesurer le succès de leur programme à travers la valeur vie client (CLV), et 43% s’appuient sur le score net de recommandation (NPS), ce qui met en évidence une évolution vers des stratégies axées sur la rentabilité.

L’IA et la personnalisation offrent des opportunités clés. 47% des consommateurs l’utilisent pour planifier leurs voyages, tandis que 45% des marques déclarent que « trouver des moyens optimaux d’intégrer l’IA dans leur stratégie de fidélisation » constitue un défi majeur.

Un article à lire sur le site de traveldailynews.com

Faute de neige, la station du Semnoz près d’Annecy (Haute-Savoie) fait preuve de créativité !

Avec 11 pistes fermées sur 20, l’équipe a tourné une parodie d’"Alerte à Malibu". Dans ce clip, un pisteur sauve un homme… de la neige fondue, en paddle.

Le clip, vu plus de 50 000 fois, amuse sans aborder les débats environnementaux. Le message ? « Le Semnoz est une station 4 saisons, attention à ne pas les confondre ! »

Une vidéo à retrouver sur le site du dauphine.com