La campagne "Villes d’eaux, villes de bien-être" lancée par Atout France et ses partenaires pour diversifier les clientèles du thermalisme - Photo Atout France
Diversifier les clientèles.
Tel est l'objectif de la nouvelle campagne lancée par Atout France et ses partenaires dans le cadre du plan « Destinations thermales » financé par les plans Avenir Montagnes et Destination France.
Baptisée « Villes d’eaux, villes de bien-être », cette opération met à l'honneur 33 villes thermales, 4 CRT, 1 CDT et 3 exploitants du tourisme thermal* (montagne, campagne et littoral).
La campagne fait la part belle aux idées d’escapades et de programmes bien-être, tous basés sur les bienfaits du thermalisme sur le corps et l’esprit.
La France figure parmi les premières destinations du tourisme de bien-être : 6ème destination mondiale en termes de recettes et 5ème en fréquentation (Source The Global Wellness Institute).
Tel est l'objectif de la nouvelle campagne lancée par Atout France et ses partenaires dans le cadre du plan « Destinations thermales » financé par les plans Avenir Montagnes et Destination France.
Baptisée « Villes d’eaux, villes de bien-être », cette opération met à l'honneur 33 villes thermales, 4 CRT, 1 CDT et 3 exploitants du tourisme thermal* (montagne, campagne et littoral).
La campagne fait la part belle aux idées d’escapades et de programmes bien-être, tous basés sur les bienfaits du thermalisme sur le corps et l’esprit.
La France figure parmi les premières destinations du tourisme de bien-être : 6ème destination mondiale en termes de recettes et 5ème en fréquentation (Source The Global Wellness Institute).
Thermalisme : une campagne "Villes d’eaux, villes de bien-être" en deux volets
La campagne, à destination du grand public, s’articule autour de 2 volets.
Le premier prend la forme d’une campagne d’image visant à apporter une visibilité à chaque station thermale.
Il s’articule autour d’un plan média online 360°, de la création d’une plateforme de contenus avec articles dédiés et relais sur les réseaux sociaux #ExploreFrance. Atout France, les destinations et acteurs de la filière ont co-investi 330 000€.
Le second volet 2 en partenariat avec Expedia, "vise à déclencher la réservation de séjours thématiques en valorisant des produits prêts à la vente, en utilisant des leviers display, newsletter et réseaux sociaux".
Au global 500 000€ devrait être co-investis par les différents protagonistes.
Atout France s’est investie aux côtés de Jean-Yves Gouttebel, de l’Association Nationale des Maires de Communes Thermales et des acteurs de la filière pour fédérer un collectif.
Les destinations ont ainsi été invitées à rejoindre la campagne « Villes d’eaux, villes de bien-être », "avec l’ambition de séduire une clientèle plus jeune, grâce à la promotion de séjours adaptés à toutes les envies, du week-end de remise en forme à la détente au long cours. ".
Le premier prend la forme d’une campagne d’image visant à apporter une visibilité à chaque station thermale.
Il s’articule autour d’un plan média online 360°, de la création d’une plateforme de contenus avec articles dédiés et relais sur les réseaux sociaux #ExploreFrance. Atout France, les destinations et acteurs de la filière ont co-investi 330 000€.
Le second volet 2 en partenariat avec Expedia, "vise à déclencher la réservation de séjours thématiques en valorisant des produits prêts à la vente, en utilisant des leviers display, newsletter et réseaux sociaux".
Au global 500 000€ devrait être co-investis par les différents protagonistes.
Atout France s’est investie aux côtés de Jean-Yves Gouttebel, de l’Association Nationale des Maires de Communes Thermales et des acteurs de la filière pour fédérer un collectif.
Les destinations ont ainsi été invitées à rejoindre la campagne « Villes d’eaux, villes de bien-être », "avec l’ambition de séduire une clientèle plus jeune, grâce à la promotion de séjours adaptés à toutes les envies, du week-end de remise en forme à la détente au long cours. ".
Les partenaires de la campagne :
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33 villes : Vichy, Cransac les Thermes, Digne les Bains, Bourbon-Lancy, Lamalou les Bains, Montbrun, Cambo les Bains, Ax les Thermes, Salies de Béarn, Vals les Bains, Jonzac, Rochefort, St Lary-Soulan, Grand Dax, Chatel-Guyon, Royat, Niederbronn, Luxeuil les Bains, Barbotan les Thermes, Molitg-les-Bains, Brides les Bains, Nancy, Amélie-les-Bains, La Bourboule, Bagnères de Bigorre, Bagnoles de L’Orne, Gréoux les Bains, Saint Honoré les Bains, Enghien les Bains, Balaruc les Bains, St Amand, La Roche Posay, Aix les Bains 3 exploitants : France Thermes, la Chaine thermale du Soleil, Valvital 5 destinations : CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur, ADT Alpes de Haute-Provence, CRTL Occitanie, CRT Auvergne – Rhône-Alpes, ART Grand Est
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