Tourisme : les pays nordiques veulent éviter la surchauffe

C’est dans le cadre feutré du Cercle des Armées, dans le chic 8ème arrondissement de Paris, que les Pays nordiques tenaient workshop, le 18 mars.

Organisé par l’agence Travel Insight, l’événement a permis à 80 agences de rencontrer une quarantaine de prestataires (destinations, compagnies aériennes, hôteliers…) venus de Norvège, Danemark, Finlande et Islande.

Le workshop fut également l’occasion pour les quatre pays nordiques de se féliciter des bons résultats réalisés en 2024, en particulier sur le marché français.

Avec environ 500 000 nuitées françaises l’an dernier (+6% par rapport à 2023), le Danemark affiche une croissance continue qui lui permet de faire mieux qu’en 2019. Cette performance permet à la France de se hisser au 6ème rang des pays émetteurs.

Portée par le boom de la destination en hiver, notamment dans sa partie lapone autour des villes de Rovaniemi, Kittilä et Ivalo, la Finlande affiche une progression de près de 5%, avec environ 400 000 nuitées françaises

La Norvège fait encore mieux avec 550 000 nuitées françaises enregistrées en 2024 (+10%), après une croissance de 8% en 2023. La faiblesse de la couronne norvégienne, qui a baissé de 15% par rapport à son plus haut à l’hiver 2022, a rendu la destination plus compétitive.

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Dans ce florilège de bonnes nouvelles, l’Islande se démarque avec un léger recul. Le pays a accueilli 95 600 visiteurs français en 2024 (en baisse de plus de 4%/2023), contre 97 500 en 2019.

Si la forte activité volcanique (sans danger à condition de respecter des règles strictes) a pu constituer un attrait, l’île a pâti de l'importante hausse des prix depuis quelques années.

Il faut ajouter une augmentation des taxes touristiques visant à mieux concilier développement économique et protection de l’environnement, et à réguler les flux.

L’image de certains sites très fréquentés en Islande, comme le Cercle d’Or, a pu également décourager les amateurs de nature vierge même si les espaces sauvages sont encore légion.

« La difficulté est davantage dans la concentration des visiteurs, au même endroit. Il faut les inciter à découvrir d’autres régions, y compris en hiver pour admirer les aurores boréales » précise Stefania Dröfn Egilsdottir, account manager chez Visit Iceland.

Et de mettre en avant la création en 2024 de The Volcanic Way qui permet de découvrir huit volcans du sud-ouest de l’île et sur la péninsule de Reykjanes ; ou encore l’exquise ville d’Akureyri tout au nord (5 heures de route ou une petite heure d’avion depuis Reykjavik), qui accueillera prochainement un hôtel Curio by Hilton.

Les autres pays nordiques travaillent également à mieux gérer les flux, dans le temps et dans l’espace. Si 80% des visiteurs français au Danemark se concentrent à Copenhague, l’enjeu est de les inciter à aller voir plus loin.

« La nature est proche de la ville, facile à découvrir en train au départ de la capitale » témoigne Giulia Ciceri, en charge du marketing pour la France.

Le Danemark parie également sur Billund, le berceau du Lego. Les enfants (et leurs parents) adorent découvrir le parc d’attractions Legoland et la Lego House qui concentre un musée, une aire de jeux, un magasin…

Et l’ouverture du Center Parcs Nordborg Resort ce printemps, dans le sud du pays (près de la frontière allemande), devrait contribuer à faire découvrir une autre facette du pays et inciter les voyages à explorer les forêts et plages de la région.

De son côté, la Finlande travaille à attirer les visiteurs… en été, alors que la Laponie finlandaise est largement programmée en hiver par les tour-opérateurs français.

« Nous mettons en avant les autres régions, notamment celle des lacs qui se combine facilement avec Helsinki, à deux heures de route. Outre ses espaces sauvages, cette région est réputée pour sa gastronomie et ses festivals, comme celui de Savonlinna organisé dans un château » explique Sanna Tuononen, directrice France de Visit Finland.

Elle met également en avant les possibilités de combinés entre Helsinki et Stockholm en Suède (reliées toute l’année par des trajets de nuit en ferry) ou encore avec les pays Baltes tout proches.

Par ailleurs, de nouveaux hôtels renforcent l’attrait de la capitale, comme le NH Collection aménagé dans un bâtiment historique ou le Solo Sokos Hôtel Pier 4, un établissement tout en bois.

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Enfin la Norvège – largement fréquentée en été pour la beauté de ses fjords - s’impose de plus en plus comme une destination hivernale, pour admirer notamment les aurores boréales.

Ainsi, après Air France en 2022, Transavia a inauguré cet hiver un vol Paris-Tromso. « La ville connaît un fort engouement depuis quelques années. Le défi est d’inciter les voyageurs à poser également leurs valises à Narvik ou Bodo » précise Delphine Vallon, responsable BtoB chez Visit Norway.

Oslo s’invente également une nouvelle vie, avec les ouvertures récentes du musée Munch dédié au peintre du célèbre tableau « Le Cri » ou du nouveau Musée National, le troisième plus vaste musée d’art européen. De quoi concurrencer les capitales stars des autres pays nordiques que sont Stockholm et Copenhague.