Le Salon Mondial du Tourisme ouvre ses portes dans un climat anxiogène [ABO]

Le Salon Mondial du Tourisme (associé au salon Destinations Nature), qui se déroule jusqu’au 16 mars 2025 à Paris Expo Porte de Versailles, a officiellement été inauguré le 13 mars, par Nathalie Delattre.

La ministre déléguée en charge du tourisme a déambulé durant deux heures dans les allées, en toute quiétude.

Car même si le tourisme représente 7 à 8% du PIB français, la manifestation est loin de susciter le même emballement que le salon de l’agriculture, un secteur qui pèse pourtant deux fois moins !

Au final, la visite de la ministre n’a que peu dérangé les premiers visiteurs, s’interrogeant sur le nom de cette personnalité politique suivie par quelques caméras et photographes…

En marge de l’inauguration, Nathalie Delattre s’est félicitée des résultats de la destination France, avec 100 millions de touristes internationaux en 2024 et un bon démarrage pour 2025 porté par l’effet JO et Notre-Dame.

« Selon les derniers chiffres Eurostat, la France séduit beaucoup plus que les autres pays européens. Les intentions de visites des touristes étrangers atteignent 40% pour la France, contre 20% pour l’Espagne », a-t-elle déclaré lors d’une rencontre avec la presse.

« il faut désormais traduire ces intentions en résultats » a ajouté la ministre, qui confirme l’objectif de faire de la France la destination référente en matière de tourisme durable d’ici 2030, tout en travaillant à développer les recettes touristiques.

Le sujet est sensible car même si la France a réalisé 71 milliards d’euros de recettes en 2024 (+12% vs 2023), elle demeure loin de l’Espagne ou des Etats-Unis.

« Nous avons besoin de monter en gamme, et notamment dans l’hôtellerie, pour toujours mieux accueillir et proposer de multiples expériences aux visiteurs, avec une diversité d’hébergements ».

Le défi passe également par une promotion efficace. « Le tourisme n’est pas une rente et nous devons être des commerciaux de la destination, davantage que par le passé » a insisté Nathalie Delattre.

« J’ai un très bon opérateur national avec Atout France ; la preuve, avec les objectifs que nous lui avons fixés, qui ont été atteints. Mais c’est un opérateur qui a quinze ans et je lance une mission d’audit pour voir comment on peut le réformer, l’adapter aux défis actuels ».

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Ces enjeux étaient loin des préoccupations des visiteurs, plutôt cheveux blancs et barbes grises en ce premier jour.

Il est vrai que Paris Expo accueille - aux mêmes dates - le salon des seniors ; l’occasion de faire d’une pierre deux coups ! Le week-end devrait accueillir un public plus jeune…

« Ca n’a pas l’air grand, ça va aller vite » s’étonnait une dame à l’entrée. De fait, le Hall 4 partagé entre le Salon Mondial du Tourisme et Destinations Nature (les deux salons sont simplement séparés par une allée) n’affiche pas complet.

Pour autant, les visiteurs étaient nombreux à s’agglutiner devant les stands, équipés pour certains de sacs et cabas à roulettes pour faire le plein de brochures ; on y a même croisé des visiteurs avec un bâton en main, prêts à partir pour une grande randonnée !

Cette année, le Salon Mondial du Tourisme (environ 60% de la surface) regroupe environ 240 exposants. Les pays étrangers et régions françaises côtoient quelques tour-opérateurs vendant leurs produits en direct, des agences réceptives, des hébergeurs et lieux culturels.

A noter également plusieurs petits espaces thématiques, consacrés au tourisme de mémoire ou aux voyages en train.

Manque toutefois à l’appel de nombreuses grosses destinations, comme l’Espagne ou les Etats-Unis, il est vrai pas vraiment dans l’air du temps…

Chez Destinations Nature, on découvre quelques régions françaises (Ile-de-France, Bretagne, Corse, Côte d’Azur…) et des destinations étrangères (Seychelles, Majorque, Toscane…) qui préfèrent valoriser leurs offres au grand air ; ou encore des spécialistes des voyages sportifs et d’aventure.

Dans les deux cas, c’est toutefois le « méli-mélo » des exposants qui étonne, à mi-chemin entre le salon du tourisme, de l’agriculture et la Foire de Paris.

On y croise des vendeurs de fromages, d’épices ou de chocolats ; une librairie vendant des guides de voyages, une boutique de « sacoches bananes » et même une clinique proposant de se refaire les dents en Albanie !

Et c’est ainsi que la Bourgogne voisine avec la Calabre, l’aéroport de Beauvais ou encore un village de vacances naturiste en Provence, que le pays de Montbéliard et le parc d’attractions allemand Europa Park partage la même allée…

S’ils s’informent, les visiteurs viennent également pour acheter, avec des ristournes variables selon les exposants, allant de quelques dizaines d’euros à 10% du prix du voyage.

C’est le cas pour les quelques compagnies de croisières présentes, Australis, CroisiEurope et surtout MSC Croisières qui se démarque avec un stand bien plus vaste que la moyenne. « On réalise toujours beaucoup de ventes au SMT » témoigne un commercial.

Juste à côté, Carrefour Voyages a installé une agence éphémère, avec des comptoirs occupés par quelques partenaires (Asia, Héliades, Exotismes, Ô Voyages, Boomerang…) et une douzaine de vendeurs pour engranger les réservations de tous les TO revendus par le réseau.

Une réduction de 5% est proposée pour tous les dossiers finalisés sur place, et même 7% pour les détenteurs de la carte de fidélité Carrefour. Preuve du succès de l’opération, il faut souvent patienter pour acheter un voyage.

En 2024, le salon Mondial du Tourisme avait attiré 72 000 visiteurs. Un visiteur sur deux a déclaré avoir concrétisé son projet de voyage sur le salon (ou l’a fait dans les 15 jours suivant), pour un budget moyen de 3 821€ selon les organisateurs.

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