Luxe et ultra luxe : Preferred Hotels & Resorts joue l'expansion [ABO]

C'est une marque qui fait moins parler d'elle que bien d'autres et qui, pourtant, mériterait d'être mieux connue : Preferred Hotels & Resorts s'affiche en effet comme la plus grande marque hôtelière indépendante et familiale, avec un portefeuille de plus de 600 hôtels, complexes et résidences de luxe répartis à travers le globe.

Deux cents de ces adresses se trouvent en Europe et 16 sont en France.

Ce qui distingue cette marque ? Son engagement à représenter des établissements d’exception, soigneusement sélectionnés, qui, en mettant en lumière leur histoire, leur architecture et leur savoir-faire uniques, permettent aux voyageurs de plonger dans l'authenticité de chaque destination.

Pour présenter son actualité, cette marque internationale a organisé un déjeuner presse à Paris, le 8 avril 2025, en présence d'une poignée de représentants hôteliers de sa prestigieuse collection "Legend".

Le lieu n'avait pas été choisi au hasard : la rencontre s'est tenue à l'Hôtel Dame des Arts, situé 5 rue Danton, à Paris, tout près de la Fontaine Saint-Michel, au cœur du célèbre "Quartier Latin".

Installé dans un bâtiment des années 1950, cet établissement inauguré en 2023 a été conçu par l'architecte d'intérieur Raphaël Navot - élu designer de l’année pour l’édition 2023 de Maison & Objet - qui a mêlé anticonformisme et élégance pour créer une atmosphère unique rappelant un décor de film de la "Nouvelle Vague".

L'Hôtel Dame des Arts a rien moins que l'ambition d'incarner l'essence de la Rive Gauche.

Son jardin intime du rez-de-chaussée évolue à l'abri de l'agitation de la ville, son rooftop panoramique offre une vue imprenable sur les toits de Paris.

Nouveauté 2025 : son restaurant, Pimpan, orchestré par le chef Clément Courtemanche, propose une interprétation contemporaine de la gastronomie française, avec des produits de saison.

Cet écrin 4 étoiles de la Rive Gauche de Paris fait partie de sa collection Lifestyle. Il témoigne, à sa manière, de la montée en gamme de Preferred Hotels & Resorts.

Si, dans le passé, cette marque a regroupé sous sa bannière plus de 700 hôtels, elle a opéré, en 2023, un changement stratégique pour se concentrer davantage sur les segments du luxe et de l'ultra-luxe, se défaisant alors de sa collection "Connect". Depuis, Preferred Hotels & Resorts s'est recentré sur quatre collections : Legend, LVX, Lifestyle et Residence.

Ce recentrage stratégique s'est accompagné d'une forte croissance.

Avec l'arrivée de 80 nouveaux membres dans son portefeuille d'hôtels de luxe indépendants, 2024 a même été marquée par la plus forte croissance depuis 2019, l'année qui a précédé le Covid.

L'année 2024 s'est achevée sur une ouverture "d'envergure", celle de Peter Island Resort (Legend Collection), un refuge privé sur une île des Caraïbes qui a ouvert en décembre dans les Iles Vierges Britanniques. Elle avait été marquée, en France, par l'arrivée de Maison Albar-Le Victoria, un époustouflant cinq étoiles ouvert à Nice.

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L'année 2025 promet de continuer à l'avenant. Est notamment attendue l'ouverture, à Londres, en septembre, du The Newman (Legend Collection), avec de nombreuses infrastructures dédiées au bien-être.

Parmi les autres temps forts de 2025 sont aussi annoncés l'arrivée de Royal Hideaway Corales Villas (Collection LVX et Residence) à Tenerife, l'OROS (Collection LVX) en Crète et le Romègas Hotel (Collection LVX) à La Valette (Malte).

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Mérite d'être soulignée aussi l'expansion de la Collection Legend. Ce qui explique que d'aussi nombreux représentants de cette Collection aient fait le déplacement pour participer au déjeuner de presse parisien.

Désormais, cette prestigieuse Collection compte plus de 100 établissements membres. En 2025, parmi ses nouveaux membres figurent Al Habtoor Palace Budapest dans la capitale hongroise, Armani Hotel Milano à Milan, Andronis Luxury Suites à Santorin, dans les Cyclades et Das Edelweiss Salzburg Moutain Resort, à Grossarl, en Autriche.

De plus, Preferred Hotels & Resorts a noué un partenariat stratégique avec Virgin Limited Edition. Cette collaboration lui permet d'enrichir la collection Legend avec des retraites exclusives, parmi lesquelles Mont Rochelle, à Franschhoek en Afrique du Sud ; Necker Island, dans les Iles Vierges Britanniques ; The Lodge à Verbier, en Suisse ou encore Son Bunyola Hotels & Villas à Majorque.

Par ailleurs, fin 2024, le Groupe a lancé sa collection d'expériences « Live Like a Legend », une offre exclusive d'expériences uniques à vivre dans les adresses de sa Collection Legend.

Chemin faisant, Preferred Hotels & Resorts continue d'innover avec son nouveau portail Travel Advisor, une plateforme conçue pour aider les professionnels du voyage grâce à une série d'outils de gestion des réservations, des commissions, etc. ]b

Offrant un accès prioritaire à ses plus de 600 établissements, le portail permet aux conseillers de faire des réservations, de consulter des offres exclusives, de suivre les indicateurs de performance et d'accéder à des devis détaillés et aux services proposés aux clients.

Le portail propose également une base de données complète, comprenant des informations sur le programme I Prefer Hotel Rewards et les initiatives en matière de développement durable.

En outre, les agents Preferred Platinum bénéficient d'options de réservation améliorées et de fonctionnalités exclusives telles que les demandes de petits groupes pour un maximum de 15 chambres.

Pour plus d'informations et pour s’inscrire au portail, rendez-vous sur le site TA.PreferredHotels.com.

Les conseillers et agents de voyages peuvent continuer à réserver les séjours de leurs clients via le GDS en utilisant les codes de chaîne « PH » et « PV ».