Rédacteur web / Responsable SEO : un bon pari sur l'avenir !

À l'ère du tout numérique ou presque, le rédacteur web spécialisé dans le SEO - entendre, dans l'optimisation pour les moteurs de recherche, soit en anglais Search Engine Optimization - est de plus en plus recherché pour ses capacités à produire du contenu adapté au web et placé en tête de liste des requêtes.

Il participe à l'apport d'internautes pour lesquels le site est pertinent (« trafic qualifié »).

Il contribue aussi au « taux de conversion », c'est-à-dire au nombre de ventes, pour des sites marchands, ou au nombre d’inscriptions, par exemple pour un site éditorial.

Ses principales tâches sont :

- la rédaction de contenus adaptés à une diffusion sur Internet (intégration dans le back-office, l'outil d’administration du site) ;

- la recherche et l'intégration de contenus audio, vidéo, photo ;

- le référencement pour figurer dans les premières pages des requêtes des internautes ;

- d'accroître la notoriété, la visibilité et l'audience des sites qu'il travaille ;

- de réaliser une veille sur les thématiques qu'il traite et sur les méthodes de référencement, en constante évolution.

- Esprit de synthèse pour l'analyse et l'intégration de nombreuses et diverses informations

- Rester à la pointe de l’évolution du référencement et des nouvelles technologies web

Niveau d'études minimum : Bac + 3 (licence, DUT, BTS...).

Écoles de commerce, cursus équivalent à l’université ou formations spécialisées.

Spécialisation en e-marketing et e-Publicité recommandée.

18 K€ à 24 K€ par an pour les débutants.

- Connaissances du référencement et capacité de mise en pratique

- Bases des technologies web : compréhension du fonctionnement d’un outil de gestion de contenus, bases du langage HTML

- Maîtrise de la rédaction (grammaire, orthographe, syntaxe, saisie clavier, techniques d'écriture et de mise en page) et des logiciels associés

- Connaissances de la communication digitale

- Connaissances du webmarketing

- Connaissances des bases de données et du langage de programmation

- La maîtrise de l'anglais est un plus

- Curiosité pour le web et les thématiques traitées sur le ou les sites

- Compréhension des usages des internautes

- Autonomie dans l’organisation du travail et rigueur

- Adaptation au cahier des charges, à l'évolution du web et de ses pratiques

- Sens de la responsabilité

- Aisance relationnelle pour échanger avec des équipes techniques, marketing, éditoriales et des prestataires

- Bonne culture générale

Le rédacteur web spécialisé en SEO peut devenir chef de projet et piloter plusieurs sites web ou divers projets éditoriaux.

Il peut également se diriger vers des fonctions d’e-marketing au sein d’une web agency, d’une agence conseil en communication ou d’un site e-commerce.

« Après un BTS Communication à Rennes, j'ai accumulé plusieurs expériences professionnelles jusqu'à mon actuel poste de rédactrice web / responsable SEO des sites web de Manche Tourisme (Comité départemental du tourisme de la Manche).

Ma première mission a consisté à refondre les sites du CDT et a améliorer leur visibilité sur le web. N'étant initialement pas spécialiste du référencement, j'ai été formée aux techniques d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Puis, j'ai piloté le développement d'un nouveau site, tourdefrance-manche.fr - primé aux Trophées de la communication 2015.

J'assure à présent surtout la mise en avant de l'ensemble des sites du CDT et je dois dire que c'est la « guerre » pour figurer premier !

Je continue d'ailleurs de bénéficier de dix jours de formation par an pour rester à la pointe dans le domaine. Le suivi du positionnement, mais aussi du trafic et la qualité des pages sont d'autres de mes activités.

En trois ans seulement, mon poste a évolué et l'équipe s'est étoffée : je valide désormais les contenus rédigés par des collègues plus que je n'en écris.

Être devenue chef de projet implique de définir des cahiers des charges, de gérer les relations avec nos prestataires, etc.

Découverte un peu par hasard, l'activité de référencement me plaît énormément : les normes évoluent constamment, nous faisons des tests pour déterminer ce qui fonctionne, un peu à la manière d'un laboratoire. Et voir nos efforts porter leurs fruits est très gratifiant.

Comme dans tout métier, certaines tâches sont parfois rébarbatives, comme l'intégration de contenus dans un nouveau site ou difficiles, comme négocier avec certains prestataires.

Pour cette profession, il faut aimer l'univers du web, ses techniques. Être curieux, voire perfectionniste pour produire des projets propres et bien référencés.

Aussi, il ne faut pas hésiter à faire et refaire de bons contenus jusqu'à intéresser les moteurs de recherche et les internautes et décrocher enfin la première place sur le web.

Pour moi, le référencement se démocratise et de nombreuses entreprises – particulièrement dans l'e-tourisme ! - vont vouloir à court terme s'offrir, en interne ou en externe, les services de professionnels de l'écriture web et du référencement.

Se former dans cette voie est un bon pari sur l'avenir. »