Auvergne-Rhône-Alpes : quelle fréquentation en montagne cet hiver ?

Durant les vacances d’hiver 2025, les stations de montagne d’Auvergne-Rhône-Alpes ont connu une fréquentation globalement stable, malgré des situations contrastées selon les massifs.

La clientèle étrangère a fortement contribué à cette stabilité avec une hausse significative des nuitées. Parallèlement, des opérations ciblées ont été mises en place pour encourager les jeunes à découvrir les sports d’hiver, renforçant ainsi la politique régionale de renouvellement des clientèles.

Le bilan révèle également une dynamique de réservation impactée par le décalage des vacances européennes, mais avec des signaux positifs pour la fin de saison.

Les données issues d’Orange Flux Vision indiquent que la fréquentation touristique sur le périmètre Montagne Stations est restée stable par rapport à 2024. Ce maintien est notamment lié à une hausse de 10,2 % des nuitées étrangères sur la période. Le Royaume-Uni enregistre une progression de 21,6 %, l’Allemagne 12,8 %, la Belgique 8,6 %, les États-Unis 27,5 % et le Canada 17,6 %. Ces chiffres contrastent avec la fréquentation française, affectée par des contraintes de pouvoir d’achat.

Le taux d’occupation moyen des hébergements marchands, principalement dans les Alpes du Nord, a atteint 86,1 % entre le 8 février et le 7 mars 2025, un niveau proche de celui de l’an dernier (-0,4 point). Les semaines du 15 et 22 février ont été particulièrement fortes, avec des taux d’occupation de 92,9 % et 87,7 %.

À l’inverse, la dernière semaine des vacances, uniquement marquée par la zone A, a connu un recul de 6 points. Les professionnels des Alpes du Nord affichent un taux de satisfaction de 77 %, tandis que celui des stations du Massif central et du Jura est respectivement de 56 % et 51 %.

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a mis en œuvre deux initiatives destinées aux 18-25 ans. Le programme « Départ 18-25 ans » de l’ANCV, soutenu par l’Agence via le fonds Essentiem (50 000 €), a bénéficié à 1 320 jeunes. Expedia a aussi contribué à hauteur de 28 000 €. Des cours de ski ont été offerts dans 9 stations, avec plus de 300 inscriptions. « Il y a clairement un désir de ski (même chez les débutants) et de montagne pour les 18/25 ans », note l’Agence.

En parallèle, deux journées « Emblem Spécial ski » ont été organisées avec Emblem, l’ESF et la SATA dans les stations de l’Alpe d’Huez et des 2 Alpes. Au total, 2 600 jeunes ont participé et 420 débutants ont été initiés. Selon l’enquête post-événement, « 97 % des participants ont exprimé leur volonté de retourner en station ». Ces résultats confortent la stratégie de l’Agence axée sur l’accessibilité et la sensibilisation des jeunes publics.

L’Inter-vacances de mars enregistre un taux d’occupation de 52,6 %, avec un retard de 3,5 points sur 2024. Ce recul est attribué au décalage des vacances britanniques et belges flamandes vers début avril, affectant l’activité sur les semaines du 22 et 29 mars. Toutefois, le retour du beau temps début mars a permis un gain de 3 points d’occupation prévisionnelle en 15 jours.

Pour l’ensemble de la saison (7 décembre 2024 - 11 avril 2025), les hébergements analysés enregistrent 65,4 % d’occupation prévisionnelle, soit +2,6 points en un mois. Les vacances de printemps montrent une progression de 13,6 points, avec un pic sur la semaine du 5 avril (+26,7 points). Les villages vacances progressent de 2,4 points, tandis que la location de particulier à particulier voit son taux d’occupation diminuer, en raison de l’augmentation de l’offre. Par ailleurs, 70 % des professionnels estiment que la durée des séjours est maintenue, mais 41 % relèvent un arbitrage des dépenses, surtout par la clientèle française.