Le réseau d’affiliés, un atout majeur du marketing à la performance

Les sites d’avis de voyageurs, les forums de discussion

Les sites d’avis de voyageurs, à l’exemple de TripAdvisor ou Vacanceo, permettent aux internautes de déposer et consulter des commentaires sur différents produits touristiques. Autre version, celle du forum de discussion comme Voyage Forum, ou les sites de guides touristiques tel Le Guide du Routard. Ils sont visités en premier lieu lors de la préparation d’un voyage.

Ces sites jouissent d’une réputation de source d’informations objectives auprès des internautes. La nature de leur contenu implique que leurs visiteurs ont déjà entamé un comportement d’achat.

C’est pourquoi ils font historiquement partie des gros apporteurs d’affaires du secteur.

Intégration des offres des annonceurs

Ces affiliés opèrent des intégrations fines de liens texte et des bannières publicitaires qui renvoient l’internaute sur le site de l’annonceur.

Egalement, ils affichent fréquemment des comparateurs de prix ou tout du moins une boîte de recherche qui renvoie vers un voyagiste. Ils maximisent ainsi la redirection vers un maximum d’annonceurs.

Certains de ces sites disposent d’une base de contacts qualifiés. Ils peuvent alors mener des campagnes d’e-mailing à la performance, en e-mailing dédié, mais le plus souvent sous forme d’intégration des offres dans leur newsletter (bus mailing).